В смете на размещение рекламы были замечены высокие цены
Провести полную проверку сметы
On-line Buying Check
26 Января 2011
Газета Александра Лебедева повышает цены на рекламу
The Independent объясняет подорожание большим совместным тиражом газеты и приложения i

Британская газета The Independent, принадлежащая российскому бизнесмену Александру Лебедеву, намерена удвоить цены на рекламу, объясняя это пакетным размещением рекламы в основной газете и в дайджесте i, и обещая рекламодателям совокупный тираж изданий в 340 тыс номеров ежедневно. Об этом сообщает guardian.co.uk.

С момента запуска 26 октября 2010 года дайджеста i розничной ценой в 20 пенсов реклама, размещенная в the Independent, бесплатно публиковалась в дайджесте.

Однако теперь менеджеры в the Independent ведут переговоры с медиабаинговыми агентствами о значительном повышении цен на рекламу на базе продаже слотов в основной газете и дайджесте, совокупный тираж которых составит 340 тыс номеров ежедневно.

В the Independent отказались от комментариев.

Тираж the Independent, по данным Бюро по аудиту тиражей, составляет 175002 экз. Это значит, что у i должен быть тираж примерно в 160 тыс. Официальных данных о продажах i нет, хотя источник в британской медиаотрасли говорит, что в конце 2010 года тираж i составлял около 60 тыс экз.

Суровая погода в преддверии Рождества привела к задержке многомиллионной маркетинговой кампании дайджеста. Она стартовала в новом году постерами, спонсорством радиошоу и телерекламой, которые должны поднять продажи i до отметки 120 тыс экз.

Источники в медиабаинговых агентствах считают, что Independent придется потрудиться, чтобы уговорить рекламодателей на новые условия.

Сейчас цены на рекламу различаются в зависимости от индивидуальных отношений агентства и клиента с the Independent. Однако повышение удвоит цены - несмотря на то, что официальных данных о продажах i до сих пор нет.

"Они говорят о совокупном тираже в 340 тыс номеров, но никто не понимает, как они его смогут обеспечить, учитывая, что рекламная кампания, вероятно, даст только временный подъем",- говорит источник.

По мнению источников, первые цифры о продажах тиражей i будут опубликованы в марте.

По плану рекламодатели должны начать платить, когда тираж i cтабилизируется и медиабаинговые агентства смогут убедиться в полезности сотрудничества с обеими газетами.

Продавцы другой британской газеты the Evening Standard, также принадлежащей Александру Лебедеву, долго и трудно, но необычайно успешно, убеждали агентства в том, что те должны платить больше за рекламу в the Evening Standard, когда газета стала бесплатной и ее тираж значительно вырос.

Источник: Media-Day.ru




Можно обсудить этот материал или почитать другие новости.
Новости
апрель 2019
Каталог 7889 компаний
Исследовательское агентство Motion LogicAnvicsМаркетинговое агентство Media108
Расширенный поиск
Cпецпроекты, нестандартная реклама Кейсы Каталог проектов The WIT
Самый большой каталог ООН в России
рекламные щиты 3x6
Москва и регионы
адреса, фото и цены
160 000 поверхностей
Поиск
Эккаунты 3567 компаний
Найти
архив с 2002 по 2012 год доступен в Data Center