В смете на размещение рекламы были замечены высокие цены
Провести полную проверку сметы
On-line Buying Check
17 Января 2011
Mail.ru Group пообещали двукратный рост
Капитализация российской Mail.ru Group с ноября 2010 года, когда компания провела IPO на Лондонской бирже, до конца 2011-го может вырасти почти в два раза, до $10,16 млрд, следует из отчета инвестбанка JP Morgan, посвященного мировому рынку интернета. Это всего вдвое меньше нынешней цены Yahoo!

Целевая цена для Mail.ru Group на конец 2011 года составляет $51,7 за одну глобальную депозитарную расписку (GDR; равна одной акции), говорится в отчете JP Morgan по глобальному интернет-рынку. Это эквивалентно капитализации всей компании — $10,16 млрд, притом что американские Yahoo! (владеет одним из крупнейших поисковиков) и eBay (система интернет-аукционов) оцениваются сейчас в $21,85 млрд и $37,64 млрд соответственно.

В ноябре 2010-го Mail.ru Group продавала GDR в Лондоне по $27,7 за GDR, то есть вся компания была оценена на уровне $5,71 млрд. В декабре два банка-участника IPO опубликовали отчеты, в которых дали довольно высокие целевые цены для компании: в частности, Goldman Sachs — $43,5 за GDR, а "ВТБ Капитал" — $50. В декабре также был выпущен отчет Merrill Lynch, не участвовавшего в IPO, с ценой всего $35 за GDR. Цена расписки Mail.ru Group на Лондонской бирже на момент закрытия торгов 14 января составляла уже $43,11.

Mail.ru Group Ltd владеет одноименным порталом, социальными сетями "Одноклассники" и "Мой мир", системами мгновенного обмена сообщениями "Mail.ru@Агент" и ICQ, сайтом поиска работы Headhunter.ru (97%), миноритарными долями в "Вконтакте" (32,49%) и Facebook (2,38%), Qiwi (25,09%), Mamba, Zygna (1,47%), Groupon (5,13%).

По данным JP Morgan, проекты Mail.ru Group охватывают приблизительно 70% месячной аудитории интернета в России. Совокупный среднегодовой темп роста выручки Mail.ru Group ожидается на уровне 33% за период с 2010 по 2013 год, EBITDA — 53%. В 2011 году выручка может составить $415 млн, что на 36,5% больше аналогичного показателя 2010 года. Рентабельность по EBITDA предположительно вырастет до 46% против 34,3%, так как в прошлом году негативное влияние на этот показатель оказало IPO: затраты составили $20 млн. Прогноз по выручке на 2012 год — $552 млн, по EBITDA margin — 49,4%.

Председатель правления ИК "Финам" Владислав Кочетков отмечает, что банки-участники IPO имеют склонность "к более оптимистичной оценке компаний-эмитентов". "Что касается капитализации, то до мыльного пузыря на интернет-рынке Россия еще не дотягивает. Скорее признаки пузыря наблюдаются на Западе, где компании, еще не приносящие заметный доход, оцениваются по очень высоким мультипликаторам",— прокомментировал эксперт. К примеру, стоимость социальной сети Facebook, акции которой продаются на внебиржевом рынке, составляет сейчас $50 млрд, притом что в июле 2009-го покупки производились исходя из оценки компании только в $6,5 млрд.

Россия является вторым по величине интернет-рынком в Европе, но проникновение составляет 37% против 77% в США и 83% в Великобритании. Эти цифры свидетельствуют о перспективах высоких темпов роста. Рынок рекламы в интернете в России составляет пока 9% от совокупного, при этом аналогичный показатель в Китае — 16%, в США — 14%. JP Morgan ожидает, что в ближайшие три года доля интернет-рекламы будет расти и достигнет 14%. В 2013 году, по прогнозам банка, рынок интернет-рекламы в России составит приблизительно $1,75 млрд против $600 млн в 2009-м.

В 2011-м расходы на интернет-рекламу (медийная и контекстная) вырастут на 30%, до 32 млрд руб., в 2012-м — на 25%, до 40 млрд руб., в 2013 году — на 20%, до 48 млрд руб., прогнозирует группа "Видео Интернешнл". При этом, по ее оценке, в 2011 году на интернет будет приходиться 11,8% всех затрат на рекламу, в 2012 году — 12,6%, в 2013 — 13,2%. Директор по маркетингу агентства MindShare Interaction Юлия Удовенко считает, что это консервативная оценка: "Пока есть все предпосылки, что этот рост будет более значительным".

Источник: Коммерсантъ




Можно обсудить этот материал или почитать другие новости.
Новости
июль 2018
Каталог 7889 компаний
PrimeSVAVANT агентство коммуникацийБлондинка.Ру
Расширенный поиск
Cпецпроекты, нестандартная реклама Кейсы Каталог проектов The WIT
Самый большой каталог ООН в России
рекламные щиты 3x6
Москва и регионы
адреса, фото и цены
160 000 поверхностей
Поиск
Эккаунты 3567 компаний
Найти
архив с 2002 по 2012 год доступен в Data Center