В смете на размещение рекламы были замечены высокие цены
Провести полную проверку сметы
On-line Buying Check
15 Ноября 2010
«Коммерсантъ» отдаст свое имя в аренду
«Коммерсантъ» решил снова работать по франшизе: он передал право на издание большей части своих региональных выпусков местным партнерам. Издательский дом сэкономит на этом около $1 млн в год

С 1 ноября издателем газеты «Коммерсантъ» в Чувашии и Марий Эл стало местное ООО «Планета медиа», сообщил «Ведомостям» его представитель Владислав Дудин. Эта компания управляет медиаактивами ООО «Савва-холдинг» (75% «Планеты медиа» принадлежит гендиректору холдинга Валерию Кириленко, по данным «СПАРК-Интерфакса»), в частности франчайзинговыми изданиями «Московского комсомольца», «Аргументов и фактов», франшизой радиостанции «Радио-FM», уточнил Дудин.

В прошлом году ИД «Коммерсантъ» решил оптимизировать затраты на издание газеты за счет перехода на франшизу в нестратегических для себя регионах, рассказал коммерческий директор ИД Павел Филенков. По его словам, за год местным партнерам было передано издание этой газеты в 10 регионах (включая Чувашию и Марий Эл). Раньше «Коммерсантъ» уже привлекал партнера для издания региональных выпусков: в 2000 г. ИД создал более десятка совместных предприятий по всей России с ИД «Интермедиагрупп» (издает телегид «Антенна-Телесемь»), но впоследствии выкупил долю партнера и стал выпускать региональные вкладки самостоятельно. По франшизе газета последние годы издавалась только в Иркутске. «Коммерсантъ» сейчас вряд ли откажется от издания газеты своими силами в таких регионах, как Санкт-Петербург, Ростов-на-Дону и Самара, но ведет переговоры с местными компаниями в Ярославле и Воронеже, уточнил Филенков. По его оценке, за счет уже заключенных договоров о франшизе ИД сэкономит около $1 млн в год, или 1-1,5% бюджета. Федеральному СМИ крайне сложно окупить региональные издания за счет местной рекламы, а местные партнеры выходят на рентабельность за счет дополнительной деятельности — выпуска приложений, проведения конференций и т. д, объясняет Филенков.

Издатели федеральных СМИ в России довольно часто пользуются франшизой для издания в регионах. К примеру, «Аргументы и факты» («АиФ») издаются местными партнерами более чем в половине регионов присутствия, говорит заместитель гендиректора по региональному развитию одноименного ИД Юрий Слепихин: «А наши — все миллионники, где региональный рынок рекламы достаточно большой и содержание собственного предприятия экономически оправданно». У «Комсомольской правды» по франшизе издается 30% тиража, крупнейшие города также обслуживаются самостоятельно, уточнил директор по региональному развитию этого ИД Геннадий Чечканов. Деловые газеты используют франшизу реже: у «Ведомостей» только два местных партнера, у РБК — ни одного.

Автор: Ксения Болецкая
Источник: Ведомости




Можно обсудить этот материал или почитать другие новости.
Новости
июль 2018
Каталог 7889 компаний
Actis WundermanOMD AMSМедиатрон
Расширенный поиск
Cпецпроекты, нестандартная реклама Кейсы Каталог проектов The WIT
Самый большой каталог ООН в России
рекламные щиты 3x6
Москва и регионы
адреса, фото и цены
160 000 поверхностей
Поиск
Эккаунты 3567 компаний
Найти
архив с 2002 по 2012 год доступен в Data Center