В смете на размещение рекламы были замечены высокие цены
Провести полную проверку сметы
On-line Buying Check
31 Августа 2010
«ВКонтакте» отстает от «Одноклассников» по выручке и опережает по прибыли
(3 комментария)
Секрет успеха крупнейшей российской социальной сети в том, что она дает у себя работать чужим развлекательным приложениям, забирая до половины дохода

Выручка «Вконтакте» по РСБУ составила в 2009 г. 1,094 млрд руб. ($34,5 млн), в 6,8 раза больше, чем в 2008 г. Чистая прибыль выросла в 3,9 раза и составила 369,3 млн руб. ($11,6 млн). Эти данные предоставлены «Ведомостям» Росстатом. В группу компаний входят еще два юридических лица — ООО «В кадре» и ООО «В контакте медиа», результаты которых не учитывает отчетность по российским стандартам. Но эти компании не приносят значительной прибыли, поэтому данные по основному ООО корректны, говорит близкий к сети «В контакте» человек.

По аудитории «ВКонтакте» обгоняет «Одноклассников», но выручка — почти на 0,5 млрд руб. меньше. «Мы никогда не гнались за краткосрочной прибылью, а всегда думали об удобстве пользователей», — объясняет исполнительный директор «ВКонтакте» Лев Левиев: рост аудитории «В контакте» по TNS показывает правильность этой стратегии. «ВКонтакте» впервые обогнала «Одноклассников» по аудитории в январе 2009 г., тогда месячная аудитория сетей превышала 13 млн человек. С тех пор разрыв между конкурентами увеличивался.

По данным TNS, в июле 2010 г. месячная аудитория «ВКонтакте» достигла 19,3 млн человек, «Одноклассников» — 15 млн. Чистая прибыль у «ВКонтакте» также выше — на 2,9 млн руб.

Это специфика бизнес-модели «В контакте»: в прошлом году соцсеть открыла API (application programming interface) для разработчиков и теперь получает доход от их продуктов, хотя сама не вкладывается в разработку, говорит предправления «Финама» Владислав Кочетков. Например, заработавшие во «ВКонтакте» $20 млн разработчики игры «Счастливый фермер» отдали соцсети половину этой суммы. «Одноклассники» в прошлом году зарабатывали на рекламе и платных сервисах, а сеть для разработчиков открыли лишь весной.

Отставание «ВКонтакте» по выручке Кочетков объясняет меньшими, чем у конкурентов, объемами проданной рекламы. У «Одноклассников» большое число платных сервисов, говорит аналитик «Тройки диалог» Анна Лепетухина, а также платная регистрация (около $1). Если бы «В контакте» брала деньги за регистрацию, то давно обогнала бы по выручке конкурентов, считает Левиев.

Гендиректор рекламного агентства iContext Мария Черницкая считает, что более высокая выручка «Одноклассников» объясняется более высоким качеством их аудитории — у «ВКонтакте» она моложе, а следовательно, меньше платит за сервисы. «Одноклассники» могли также хорошо заработать на медийной рекламе — благодаря созданной в 2009 г. сети региональных рекламных агентств, полагает она: возможность купить рекламу получили сотни региональных компаний, не имеющих офисов в Москве. «ВКонтакте» продает рекламу централизованно, через одно агентство, заключает Черницкая.

Автор: Анастасия Голицына
Источник: Ведомости




Новости
ноябрь 2017
Каталог 7889 компаний
IngateMediasniperA1 Agency
Расширенный поиск
Cпецпроекты, нестандартная реклама Кейсы Каталог проектов The WIT
Самый большой каталог ООН в России
рекламные щиты 3x6
Москва и регионы
адреса, фото и цены
160 000 поверхностей
Поиск
Эккаунты 3567 компаний
Найти
архив с 2002 по 2012 год доступен в Data Center