В смете на размещение рекламы были замечены высокие цены
Провести полную проверку сметы
On-line Buying Check
30 Августа 2010
Владельцы "Дорожного радио" покупают "Вояж FM"
Один из лидеров регионального рынка радиостанций —"Дорожное радио" (первое место по аудитории в Санкт-Петербурге и шестое в России) — наконец выходит в Москву. Владелец радио, компания "Центр новых технологий", приобретает "Вояж FM" Олега Чамина — станцию, которая год назад задумывалась специально для того, чтобы не пустить "Дорожное" в столицу

ООО "Центр новых технологий" (ЦНТ) договорилось о приобретении ООО "Радио Центр", управляющего "Вояж FM" (частота 96,0 FM в Москве), подтвердили источники "Ъ", близкие к обеим компаниям. "Вояж FM" был выставлен на продажу в июле 2010 года. Его владелец, предприниматель Олег Чамин, сделал предложение ЦНТ, "Русской медиагруппе" (РМГ; "Русское радио", DFM и др.), вещательной корпорации "ПрофМедиа" (ВКПМ; "Авторадио", "Юмор FM" и др.) и "Европейской медиа группе" (ЕМГ; "Ретро FM", "Европа Плюс" и др.). За радиочастоту была назначена цена около $8 млн. Сделка пройдет исходя из оценки, "близкой к этой цифре", подтвердил источник "Ъ", знакомый с деталями соглашения. В ЦНТ отказались от комментариев, в приемной Олега Чамина в пятницу с ним соединить не смогли.

В сеть "Дорожного радио" входят более 250 городов. Формат — музыка (возраст аудитории 25-50 лет), новости, программы о состоянии автодорог. По данным ЕГРЮЛ, учредители ООО ЦНТ — Борис Петров (президент; 50%), Андрей Данилов (гендиректор; 25%) и Сергей Ямщиков (вице-президент; 25%).

Олег Чамин владеет сетью магазинов "Настроение", фирмой грамзаписи "Никитин", производителем клипов и рекламных роликов Why not Lili, издательским домом C-Media. Его компания "Радио Центр" выиграла 96,0 FM, последнюю незанятую FM-частоту в Москве, в апреле 2007 года.

"Дорожное радио" — лидер петербургского и один из лидеров общероссийского рынка. По данным TNS Russia, "Дорожное" занимает первое место по размеру аудитории в Санкт-Петербурге (1,1 млн слушателей ежедневно в мае-июле 2010 года; 27% всей аудитории) и шестое место в России (8 млн слушателей ежедневно в апреле-июне; 13,4%). "Дорожное" не один год пыталось выйти на московский рынок. Так, в 2008 году переговоры велись с компанией "Бонавентура" ("Говорит Москва", "Радио Спорт"). Стороны обсуждали создание совместного предприятия и переформатирования одной из станций "Бонавентуры" под "Дорожное радио", но переговоры закончились безрезультатно. "Зная показатели "Дорожного радио" в Санкт-Петербурге и некоторых других регионах, главные игроки московского рынка ожидали его прихода и готовились к нему",— рассказывает гендиректор ЕМГ Александр Полесицкий. В Москве появились радиостанции с похожей целевой аудиторией — "Радио Дача", "Милицейская волна". Помешать выходу "Дорожного" на московский рынок должен был и проект "Вояж FM". Олег Чамин в марте 2009 года договорился о совместном развитии частоты 96,0 FM с ВКПМ в формате, близком к "Дорожному радио", но проект не был реализован. По данным TNS Russia, в мае-июле "Вояж FM" была 49-й по аудитории станцией в Москве с суточной аудиторией 81,5 тыс. человек (0,9%).

Конкуренция на московском рынке с появлением "Дорожного радио" усилится, но повторения питерского феномена ("Дорожное" вышло на первое место рейтингов примерно через год после начала вещания) ждать не стоит, уверен директор по развитию РМГ Михаил Зотов: в столице уже есть несколько сильных игроков с похожими форматами. В первую очередь это "Радио Дача" и "Милицейская волна" (занимают шестое и седьмое места в рейтингах TNS Russia за май-июль), в меньшей степени — "Авторадио" и "Радио Шансон" (первое и третье места), считает он. По оценкам Александра Полесицкого, "Дорожное радио" сможет "без значительных инвестиций" войти в число 10-15 топовых московских станций. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, весь рынок рекламы на радио в первом полугодии достиг 3,8-4,0 млрд руб., увеличившись на 7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По оценкам сейлз-хауса "Медиа Плюс", около 790 млн руб. приходится на московский, а около 390 млн руб. на петербургский рынок.

Источник: Коммерсантъ




Можно обсудить этот материал или почитать другие новости.
Новости
ноябрь 2018
Каталог 7889 компаний
Ipsos ComconМедиатронFACES
Расширенный поиск
Cпецпроекты, нестандартная реклама Кейсы Каталог проектов The WIT
Самый большой каталог ООН в России
рекламные щиты 3x6
Москва и регионы
адреса, фото и цены
160 000 поверхностей
Поиск
Эккаунты 3567 компаний
Найти
архив с 2002 по 2012 год доступен в Data Center