В смете на размещение рекламы были замечены высокие цены
Провести полную проверку сметы
On-line Buying Check
«Одноклассники» научились монетизировать аудиторию
(1 комментарий)
За прошлый год социальная сеть «Одноклассники» увеличила чистую прибыль почти в 10 раз, а выручку — в 2,4 раза. Причиной может быть введение платных сервисов и сокращение затрат

Российское ООО «Одноклассники» увеличило выручку в 2009 г. в 2,4 раза до 1,54 млрд руб. ($48,6 млн) по сравнению с уровнем 2008 г., а чистую прибыль — в 9,4 раза, с 39 млн руб. ($1,6 млн) до 366,4 млн руб. ($11,6 млн). Такие данные опубликованы в «СПАРК-Интерфаксе». Причины столь внушительного роста представитель социальной сети Светлана Беляева не раскрывает. Но еще в мае 2010 г. представители «Одноклассников» рассказывали, например, что месяцем ранее социальная сеть продала в 2,4 раза больше медийной рекламы, чем в апреле 2009 г.

Ожидания рынка были более скромными, считает председатель правления «Финама» Владислав Кочетков: никто не предполагал, что в кризисном 2009 году «Одноклассники» сумеют более чем удвоить доходы. Но сеть активно привлекала рекламодателей, проводила много промоакций, вот и результат, думает он. Например, в 2009 г. в «Одноклассниках» рекламировалась МТСи очень довольна этим сотрудничеством, говорит представитель сотовой компании. По его словам, «Одноклассники» предложили «интересные» условия.

У аналитика «Тройки диалог» Анны Лепетухиной другая версия. В конце 2008 г. «Одноклассники» ввели множество платных сервисов: платной стала регистрация, размещение фотографий, появилась возможность дарить виртуальные подарки. Именно платные сервисы, скорее всего, вырастили выручку сети, считает Лепетухина: ведь рост рекламного рынка в 2009 г. составил всего 4% (данные Ассоциации коммуникационных агентств России). А рост чистой прибыли мог быть связан с замедлением темпов увеличения числа пользователей «Одноклассников», полагает Кочетков, — снизились издержки на развитие инфраструктуры и персонал. Лепетухина согласна: в кризис компания могла сокращать издержки или, например, расплатиться по кредитам. Действительно, по итогам 2009 г. у «Одноклассников» нет финансовой задолженности (есть только 333,8 млн руб. долгов перед поставщиками), хотя годом ранее задолженность компании по кредитам составляла 95,3 млн руб.

Близкий к «Одноклассникам» источник объясняет: в 2008 г. компания только начинала зарабатывать, продавая рекламу, а в 2009 г. научилась продавать ее «пакетами», добавила рекламные места (где можно размещать баннеры), заработали платные сервисы.

Сравнить показатели «Одноклассников» не с кем. Mail.ru результаты своей социальной сети «Мой мир@Mail.ru» не выделяет. Гендиректор Mail.ru Дмитрий Гришин говорит лишь, что эта социальная сеть больше зарабатывает на платных сервисах, чем на рекламе. «Вконтакте» также не делится данными, а в «СПАРК-Интерфаксе» пока опубликованы лишь результаты 2008 г. — 161 млн руб. ($5 млн) выручки и 142,2 млн руб. ($4,5 млн) чистой прибыли. Кочетков оценивает выручку «В контакте» за 2009 г. в 1,2-1,5 млрд руб. ($37,9-47,4 млн), а чистую прибыль — в 200-250 млн руб. ($6,3-7,9 млн). Но данные очень приблизительные, поскольку о «В контакте» мало информации, подчеркивает он. За год с апреля 2009 г. около $10 млн могла принести «В контакте» только одна игра «Счастливый фермер» от компании I-Jet .

«Одноклассники» начали продвигать игры только в апреле этого года. По словам Беляевой, уже на старте они показали хорошие результаты и компания ожидает «дальнейшего роста». Ранее близкий к акционерам «Одноклассников» источник рассказывал «Ведомостям», что игры в этой сети монетизируются намного лучше, чем в «В контакте»: у нее более состоятельная, взрослая и привыкшая платить аудитория. С этим согласен основатель компании — разработчика игр для соцсетей Drimmi Никита Шерман.

Источник: Ведомости





Комментарии (1) Добавить комментарий
777 21.07.2010, 11:44

Что с этими Одноклассниками не делай, все равно отстой получается.

Ответить

Добавить комментарий
Новости
июль 2018
Каталог 7889 компаний
МедиалогияRed KedsСайтАктив
Расширенный поиск
Cпецпроекты, нестандартная реклама Кейсы Каталог проектов The WIT
Самый большой каталог ООН в России
рекламные щиты 3x6
Москва и регионы
адреса, фото и цены
160 000 поверхностей
Поиск
Эккаунты 3567 компаний
Найти
архив с 2002 по 2012 год доступен в Data Center