Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки6 мая 2010 15:39

К российскому футболу охладела ТВ-аудитория

5комментариев

На фоне невыразительного национального первенства матчам Премьер-лиги зрители предпочитают просмотр еврокубков

Автор: Сергей Суворов
Фото: http://www.soccer.ru

По итогам двух первых месяцев Чемпионата России по футболу рейтинги матчей, показанных по эфирному телевидению, относительно невысоки, и продолжают снижаться. Если центральный матч второго тура «Зенит-Спартак» 21 марта 2010 года в топ-100 программ на неделе с 15 по 21 марта занял 51 место по Москве и 61 по России, то игру «Спартак-Локомотив» 28 марта смотрело уже гораздо меньше телезрителей. Трансляция заняла 87 место в топ-100 программ по Москве и не вошла в первую сотню по России. Для сравнения, в марте 2009 года главные матчи чемпионата два раза попадали в топ-100 программ на 42 и 71 места в Москве и на 56 по России (данные TNS).

Апрельские трансляции матчей текущей российской Премьер-лиги не вошли в рейтинг. Частично этому способствовали непредвиденные обстоятельства. В связи со взрывами в московском метро в конце марта центральный матч четвертого тура ЦСКА-«Зенит» был перенесен с начала на конец апреля, и показан Первым каналом в ночное время. Остальные встречи, транслировавшиеся на Первом канале, в топ-100 не попадали. До конца апреля Первый канал был единственным федеральным эфирным телеканалом, который транслировал Чемпионат России, по одному матчу в каждом туре. Весь чемпионат транслирует спутниковый «НТВ-плюс». Однако в очередной раз, на старте нового сезона было принято политическое решение показывать в общедоступным эфире больше матчей. По одному поединку в туре (в предыдущий сезон по два. — прим. AdIndex.ru) покажет телеканал «Россия-1» (ранее «Спорт». — прим. AdIndex.ru). Вряд ли показы на «Россия-1» потеснят другие программы в топ-100. В пользу этого говорит статистика прошлых лет. 

Вживую российский футбол также стали смотреть меньше болельщиков. «Болельщик стал меньше ходить на стадион», — признался 22 апреля 2010 года в интервью телеканалу «Россия 24» президент армейского футбольного клуба Евгений Гинер.

Упал интерес и к матчам национальной сборной. В начале марта товарищеский матч со сборной Венгрии занял 33 строчку из 100 передач в столице. В марте 2008 года товарищеский матч с Румынией получил 25 место. «Игра получилась достаточно скучной», — комментируют СМИ игру с венграми. Напомним, Российский футбольный союз отказался продлевать контракт с главным тренером сборной Гусом Хиддинком, который истекает после Чемпионата мира 2010 года. Голландский специалист с 1 августа 2010 года будет работать со сборной Турции. Возможно, низкий интерес связан с этим обстоятельством. Кроме того, до сих пор не поставлена точка в скандале со сборной России. В передаче «Человек и закон» Первого канала от 3 декабря 2009 года сообщалось, что футболисты сборной России нарушали спортивный режим перед стыковой игрой со сборной Словении. Алексей и Василий Березуцкие, одни из участников сюжета, подали в суд с иском к передаче «Человек и закон» о защите чести и достоинства. В двадцатых числах апреля стало известно, что Останкинский суд Москвы отклонил иск Березуцких. 

«Невыразительный» и «скучный» футбол — такие оценки со стороны спортивных комментаторов по отношению к отдельным матчам в нынешнем чемпионате встречаются часто. В начале апреля вратарь «Сатурна» Антонин Кински после безликой нулевой ничьи с казанским «Рубином» и последовавшим вопросом корресондента одного из интернет-агентств («Спать сегодня не хотелось, матч-то был очень скучным?») даже посоветовал: «Если засыпаете на футболе, выпейте „энергетик“. „В двух-трех турах нынешнего сезона футбол еще был неплохого качества, и то со скидкой на раннюю весну. А сейчас многие уже жалуются на усталость“, — сокрушается чемпион СССР в составе московского „Динамо“ Валерий Маслов. 

Новый сезон большинство топовых столичых клубов начало неубедительно. После нескольких игр совет директоров ФК „Динамо“ (девятое место в чемпионате) принял решение об отставке с поста главного тренера Андрея Кобелева. „Локомотив“ (седьмое место) после возвращения в команду рулевого Юрия Семина не показывает прежней игры. Московский „Спартак“ в турнирной таблице идет ниже, чем в прошлые сезоны (пятое место). Только ЦСКА (третье место) с новым главным тренером Леонидом Слуцким и петербургский „Зенит“ (второе место) с новым главным тренером Лучано Спалетти пока показывают хороший результат.

Слабее своего уровне играет и казанский „Рубин“, чемпион двух прошлых лет, клуб с сильной обороной, что не повышает зрелищность матчей. Во многом благодаря частично незрелищной, частично слабой игре традиционных топ-команд чемпионат потерял часть зрителей. 

В 2010 году первенство ослабело и фанансово. Клуб „Москва“ не стал участвовать в Чемпионате из-за отказа акционеров из „Норильского никеля“ финансировать команду. Правительство Московской области хотело объединить „Химки“ и „Сатурн“ в один клуб — „Сатурн“. Близки к добровольному вылету из Премьер-лиги были и самарские „Крылья советов“. Но выпрошенное добровольно-принудительное спонсорство для команды позволило „Крыльям советов“ остаться в высшем дивизионе. Судя по текущему результату команды (третье место с конца), участие „Крыльев“ в следующем первенстве по итогам этого сезона может оказаться под вопросом.

Также часть телевизионной футбольной аудитории стала перетекать в интернет. Развитие широкополосного интернета позволяет все большому числу болельщиков наблюдать за матчами на экранах компьютеров. В начале сезона „НТВ-плюс“ заключил договоры с несколькими сайтами о бесплатной трансляции футбольных матчей чемпионата в интернете. Однако позже решил изменить условия — сделать матчи платными. Так или иначе, некоторые сайты в рунете представляют возможность бесплатного просмотра поединков российской Премьер-лиги. А „НТВ-плюс“ со временем снижает стоимость  просмотра трансляций на своем официальном сайте.

На данный момент с 75 рублей до 40−55 рублей за матч. 

Вместо невыразительной игры футболистов национального первенства российские телезрители в весенние месяцы предпочли наблюдать еврокубки — Лигу чемпионов и Лигу Европы. В предыдущие годы эти турниры частично транслировал канал „Спорт“. В сезоне 2009−2010 права на трансляцию еврокубков приобрел „НТВ-плюс“. Часть матчей было решено показывать и на эфирном НТВ. В итоге с начала марта по начало мая 2010 года семь трансляций вошли в топ-100 программ (Москва). Показ одного из двух четвертьфинальных  поединков ЦСКА и „Интера“ 6 апреля вошел первую десятку программ (девятое место) на неделе с 5 по 11 апреля.

Автор: Сергей Суворов

| Печать | В закладки


<< < сентябрь 2017 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
 
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
 
Подключите CSS