Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки16 апреля 2010 00:08

"Радугу ТВ" оценили в $45 млн

Оператор спутникового телевидения "Радуга ТВ" (70 тыс. подписчиков) стоит $45 млн, следует из отчетности его покупателя — шведской Modern Times Group (MTG)

Тем самым MTG оценила одного абонента почти в $643. Однако оценка «Радуги ТВ» не показательна для других операторов спутникового ТВ, например «Триколора ТВ», на покупку которого претендует «Газпром-медиа». У «Радуги ТВ» и «Триколора ТВ» принципиально разные бизнес-модели.

О покупке MTG (в России также владеет 38,9% акций холдинга «СТС Медиа») 50% люксембургской Raduga Holdings S.A., учредителя российского ООО «Далгеоком», оказывающего услуги спутникового оператора под брендом «Радуга ТВ», «Ъ» сообщал еще 9 февраля. Сделка была денежной, но ее сумма тогда не раскрывалась. В опубликованном годовом отчете MTG призналась, что заплатит за 50% компании $22,5 млн (сделка еще не закрыта), то есть вся «Радуга ТВ» оценена в $45 млн.

ООО «Далгеоком» начало оказывать услуги спутникового ТВ-вещания в феврале 2009 года. Сигнал распространяется более чем на 90% территории России. Финансовые показатели не раскрываются. По итогам 2009 года доля компании на рынке платного ТВ, по данным iKS-Consulting, составляла менее 1%. Для сравнения: аналогичный показатель работающей тоже в сегменте спутникового ТВ Национальной спутниковой компании (НСК; оказывает услуги под брендом «Триколор ТВ») — 19%, «НТВ-плюс» — 3,3%, Orion Express — также менее 1%.

Бенефициарами «Далгеокома» участники рынка называют группу физических лиц, в числе которых гендиректор компании Ростислав Громова (сам он это не комментировал). Вчера господин Громов отказался комментировать и сумму сделки.

Ранее опрошенные «Ъ» эксперты оценивали стоимость «Радуги ТВ» в одну-две годовых выручки, то есть в 250−500 млн руб. ($8,6−17,2 млн по вчерашнему курсу Центробанка). Гендиректор «НТВ-плюс» Дмитрий Самохин затруднился оценить, насколько адекватна заявленная сумма сделки. «Компания не раскрывает финансовые показатели — не ясно, какие у нее EBITDA и долг, а это сильно влияет на стоимость актива»,— отмечает он.

По итогам прошлого года «Радуга ТВ» обслуживала 70 тыс. абонентов. Исходя из суммы сделки, одного абонента оператора оценили в $642,9. По мнению аналитика iKS-Consulting Елены Крыловой, это адекватная цена. «Среднее ARPU операторов платного телевидения по итогам первого квартала равнялось 118 руб., но у „Радуги ТВ“ этот показатель значительно выше — более 300 руб. (месячная стоимость стандартного пакета каналов для подписчиков.— „Ъ“)»,— объясняет она. Госпожа Крылова оценивает стоимость одного абонента кабельных операторов в $200−250.

В прошлом году «Газпром-медиа» (контролирует «НТВ-плюс») объявила о намерении купить контрольный пакет НСК (см. «Ъ» от 16 сентября 2009 года). Сделка еще не закрыта, ее сумма не раскрывалась. По итогам июня прошлого года, у НСК было 5 млн клиентов, из них 3,7 млн были платными абонентами. Исходя из суммы, которую MTG заплатит за одного абонента «Радуги ТВ», стоимость НСК можно оценить в $2,4 млрд. Но Елена Крылова оценивает одного абонента НСК значительно дешевле, чем у «Радуги ТВ»: примерно в $120. «У компаний разные бизнес-модели. В отличие от „Радуги ТВ“, НСК изначально работала без абонентской платы, а сейчас ARPU этого оператора составляет 60−70 руб.»,— говорит она. Исходя из этого стоимость всего «Триколора ТВ» летом прошлого года составляла $444 млн.

Источник: Коммерсантъ

| Печать | В закладки


<< < сентябрь 2017 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
 
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
 
Подключите CSS