Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки17 марта 2010 08:03

Российский бизнесмен отучит французов от «чернушных» новостей

3комментария

В среду во Франции в продажу поступит первый тираж возрожденной газеты France Soir, во главе которой встал сын российского сенатора от Тувы Александр Пугачев. Утром в киосках французов ждут 500 тыс. экземпляров таблоида, в раскрутку которого вложено €20 млн. Новый формат предполагает акцент на позитивных новостях

Рекламный бюджет спасенной от забвения инвестициями Александра Пугачева французской газеты France Soir достиг €20 млн, а первый тираж составит беспрецедентные в истории издания 500 тыс. экземпляров.
Новые владельцы некогда популярной во Франции газеты смогли привлечь к работе в редакции опытных специалистов из конкурирующих изданий, снизить отпускную цену, переехать в офис на Елисейских полях и практически вдвое увеличить штат, до 130 человек, из которых 90 – журналисты.

В интервью телеканалу TF1 гендиректор France Soir Кристиан Вюльвер рассказал, что газета не просто изменила концепцию, она стала новой и ставит перед собой цель «увеличить аудиторию за счет доступной цены». «Мы сохранили бренд, который до сих пор остался четвертым по узнаваемости в стране, но форма полностью изменилась: шрифт нового France Soir стал приятным, разборчивым», — говорит Вюльвер.
Кроме погоды и гороскопов, читателям предложат 12 страниц «горячих новостей», рубрика «Скачки», спортивные страницы в журнальном стиле, а также приложение, посвященное культуре и телевидению.
Подход к отбору новостей от конкурентов будет отличаться меньшей нервозностью, с акцентом на позитивные события. «Новости могут быть тяжелыми. Мы, конечно, будем их отражать, но мы просто решили не «нанизывать» плохие новости друга на друга», — говорит гендиректор.

Такая концепция должна позволить газете выйти к концу года на тираж в 100 тыс. экземпляров, по цене 50 евроцентов за экземпляр. Новое руководство рассчитывает, что цена привлечет к газете тех читателей, которые привыкли к бесплатным изданиям. Кроме того в интернете заработает сайт, наполнением которого займутся 15 человек.

Источник: Infox.ru

| Печать | В закладки


<< < сентябрь 2017 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
 
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
 
Подключите CSS