Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки17 марта 2010 07:29

"Проф-медиа" снимет российскую версию самого успешного телепроекта в Армении

1комментарий

Кинокомпания "Централ Партнершип" (ЦПШ; входит в холдинг "Проф-медиа" Владимира Потанина) стала первопроходцем в покупке лицензионных прав у телевизионных продюсеров из стран СНГ. Компания займется производством российской версии самого успешного телепроекта в Армении — криминального сериала "Ворогайт"

ЦПШ приобрела у армянского телеканала «Шант» лицензию на производство в России сериала «Ворогайт», рассказала «Ъ» исполнительный директор кинокомпании Злата Полищук. «Это первый случай, когда российский продюсер приобрел лицензию у правообладателя из СНГ»,— настаивает она. «Для нас продажа лицензии — это прецедент»,— отметил в свою очередь президент «Шанта» Артур Езекян.

Насчитывающий 380 эпизодов и шедший в эфире в 2008−2009 годах «Ворогайт» (в переводе с армянского — «западня») оказался самым успешным сериалом за всю историю армянского ТВ. Доля аудитории сериала в среднем составляла 60−70% среди зрителей старше четырех лет, максимальный показатель достигал и вовсе 90%, утверждает господин Езекян, ссылаясь на данные телеизмерений AGB Nielsen Media Research. То есть «Ворогайт» смотрели в среднем 60−70% всех зрителей, находившихся в тот момент у телеэкрана.

«Ворогайт» посвящен криминальной жизни Армении. Главный герой криминальный авторитет Овик мечтает уйти на покой, но сначала вынужден вести борьбу с бывшим другом, затем — с преступной группировкой «Кайот», в которой сам когда-то состоял. Наряду с массовым признанием сериал подвергся в Армении критике за романтизацию преступного сообщества.

ЦПШ приобрела лицензию на первую часть сериала, насчитывающую около 150 серий, уточнил Артур Езекян. По его словам, в оригинальной версии продолжительность одного эпизода составляла 30−35 мин., в российской версии она может увеличиться до часа, тем самым количество серий сократится до 70−80. Сценарий будет переработан специально под российского зрителя, обещает госпожа Полищук.

Традиционно стоимость лицензии составляет примерно 10% от производственного бюджета, напоминает генеральный продюсер холдинга «СТС Медиа» (сети СТС, «Домашний» и ДТВ) Вячеслав Муругов. В России средняя стоимость одного сериального эпизода составляет примерно $200 тыс. В Армении этот показатель равняется всего $2−3 тыс., признает господин Езекян. Такой разрыв обусловлен разницей объемов телерекламных рынков двух стран. По оценке ZenithOptimedia, в 2009 году российские телеканалы заработали на рекламе $3,64 млрд, армянские — всего $40 млн. Лицензия на «Ворогайт» могла стоить ЦПШ от $30 тыс.

Покупки отечественными продюсерами лицензии у производителей из СНГ еще долго будут единичными случаями, уверен Вячеслав Муругов. Пока, напоминает он, донорами на всем постсоветском пространстве являются как раз российские вещатели. К примеру, канал СТС в 2009 году увеличил свою выручку от продажи лицензионных прав и уже произведенного контента на 25%, до $23,5 млн, говорится в отчетности «СТС Медиа». Основными покупатели названы вещатели с Украины и из Белоруссии. «Просто российский телевизионный рынок более развит хотя бы в силу своих масштабов и потребности в оригинальном контенте»,— поясняет господин Муругов.

Добившийся феноменального успеха на своем рынке сериал может оказаться в России и не таким удачным, свидетельствует опыт мелодрамы «Любовь как Любовь». В 2005 году российская кинокомпания «Амедиа» приобрела у польского телехолдинга TVP лицензию на адаптацию популярнейшего в этой стране сериала «M jako Milosc». Для TVP, как и для «Шанта», это сделка была первой продажей лицензионных прав. В Польше сериал идет до сих пор, являясь, по информации местного офиса AGB Nielsen Media Research, самой рейтинговой телепрограммой. Показатели российской версии, транслировавшейся на «Первом канале» в 2006−2007 годах (всего вышло 320 серий), были намного скромнее: доля аудитории, по данным TNS, составляла около 17%.

Источник: Коммерсантъ

| Печать | В закладки


<< < ноябрь 2017 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
 
 
 
Подключите CSS