Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки21 июля 2009 17:13

Рекламное время на российском ТВ распродали на два месяца вперед

Телевидение сможет к концу года отыграть половину кризисных рекламных потерь, считает медиадиректор рекламного агентства Dentsu-Smart Наиса Голуб.

В интервью изданию  «Эксперт Online» Наиса Голуб рассказала, что рекламный эфир на телевидении на август и сентябрь уже полностью распродан, и что лучше всего с кризисом в рекламной отрасли справляются именно телевидение и интернет.

«Интернет наибольшую эффективность показывает при таргетировании молодой динамичной аудитории и особенно хорошо срабатывает для продвижения продуктовых категорий, наиболее востребованных в интернете с точки зрения поиска информации: техника, услуги, индустрия развлечений, образование», — отметила Голуб.

Прогнозы по рынку рекламы всегда были востребованы, а сейчас они похожи на кардиограмму сердечника со сложным диагнозом или на сводки с полей сражений. Тем более что эти прогнозы могут и не совпадать у разных наблюдателей. В самом Dentsu-Smart, например, прогнозируют, что по итогам года рынок рекламы сократится на 22 процента, причем в прессе будет зафиксирован 40−процентный спад, на радио — 35−процентный, а в области наружной рекламы — 30−процентный.

Мнение Dentsu-Smart в целом совпадает с другими прогнозами по рынку, представлеными ранее. Так, компания GroupM в апреле опубликовала релиз, в котором говорится, что рынок упадет на те же 22 процента. Международная медиакоммуникационная сеть Carat утверждает, что объемы рекламы сократятся в долларовом эквиваленте на 8,6 процента, а ZenithOptimedia — на 15−24 процента.

Согласно опубликованой в СМИ информации, по итогам первого квартала 2009 года рекламные расходы компаний сократились на 29 процентов до 41,5−42,5 миллиарда рублей. В сегменте телевизионной рекламы спад составил 20 процентов, на радио — 38 процентов, в печати — 42 процента, в интернете — 15 процентов. Официальные данные Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) по первому полугодию пока не опубликованы.

Источник: lenta.ru

| Печать | В закладки


<< < октябрь 2017 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
 
 
 
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
 
 
 
 
 
Подключите CSS