ВТБ и Britva предложили превратиться в Пушкина в барбершопе
Посетители смогут примерить образ русского поэта, а блогеры уже перевоплотились в классиков — и все это в рамках кампании по популяризации классической литературы
Банк ВТБ и сеть барбершопов Britva создали совместный проект в рамках большой имиджевой кампании «Классика вдохновляет». С 10 июля по 8 августа в барбершопах сети в Москве, Санкт-Петербурге, Казани, Рязани, Омске, Екатеринбурге, Воронеже и Нижнем Новгороде посетители смогут примерить на себе образ Александра Пушкина. Об этом AdIndex рассказали в пресс-службе кредитной организации.
Идея проекта родилась благодаря серии публичных преображений. Блогеры Владимир Олефиренко и Василий Дидляков решили примерить стиль литературных классиков: Пушкина и Гоголя. Мастера Britva помогли воплотить эти идеи, создав современные интерпретации причесок. Результат зафиксировали в коротких видеороликах, которые показали, как классические образы могут существовать в современной культуре.
«Классика вдохновляет» — это имиджевый спецпроект ВТБ, главная цель которого — построить эмоциональную связь с аудиторией через обращение к культурному коду. Слоган работает на двух уровнях: классическая культура вдохновляет на творчество, а ВТБ позиционирует себя как надежную «классику» в мире финансов.
В основе креативной концепции лежит инсайт о потребительском поведении. Как считают в банке, в моменты поиска важных решений люди обращаются к классике, находя в ней опору и смыслы.
Классика на вкус, на ощупь, на слух
Коллаборация с Britva — не единственная активация в рамках кампании. Спецпроект включает в себя несколько направлений.
- ВТБ и Stars Coffee выпустили совместный напиток — латте «Лимонный сад с малиной». Стаканы кофейни оформили в стиле проекта, а название обыгрывает строки из «Евгения Онегина».
- На Театральном бульваре в Москве все лето работает сцена ВТБ «Классика вдохновляет» с бесплатными спектаклями, поэтическими вечерами и творческими встречами. В программе — постановки по классике из Москвы, Петербурга, Самары, Ярославля, Перми. Среди участников — Театр драмы имени Волкова, ГИТИС и РАМТ со спектаклем «Мой первый бизнес», созданным по инициативе банка.
- У библиотеки имени Ленина появилась гигантская стопка книг — это не ИИ-генерация, а реальный арт-объект с настоящей библиотекой внутри. Книги можно бесплатно брать почитать на время прогулки. Инсталляцию городу подарил ВТБ в поддержку проекта «Лето в Москве».
Спецпроект «Классика вдохновляет» стал первой активацией ВТБ в 2026 г. в рамках большой имиджевой кампании «ВТБ — это классика». Визуально все проекты объединяет единая неоновая рамка внутри креативов.
По задумке авторов, проект будет понятен и близок любой аудитории. Специально для кампании была создана лимитированная коллекция мерча с ироничными визуальными акцентами — стаканчиком с кофе, гитарой, кедами — чтобы показать молодому поколению, что классика «может быть стильной и актуальной».
Команда проекта:
Агентства: РоРе, Mozaic
Клиент: ВТБ
Глава объединенной коммуникационной функции, старший вице-президент: Елизавета
Голикова
Команда PR:
Алена Белошистова, начальник, Отдел стратегических PR-коммуникаций)
Ирина Ганзера, руководитель проекта
София Воронцова, начальник, Отдел управления бренда и имиджевых проектов
Яна Лебединская, начальник, Отдел PR-коммуникаций в соцмедиа
Сергей Кузенков, руководитель проекта
Команда маркетинга:
Станислав Клещельский, руководитель, Департамент маркетинга, старший
вице-президент
Алена Клещельская, руководитель, Служба маркетинга СМБ
Анна Мазанова, руководитель проекта, Служба маркетинга СМБ
Неходцева Кристина, директор, Служба маркетинга СМБ
