«Циан» обновил визуальную айдентику и позиционирование
Компания сменила логотип и визуальный стиль. Ребрендинг стал частью трансформации из агрегатора объявлений в цифровую платформу для сделок с недвижимостью
«Циан» представил обновленный фирменный стиль и логотип. Компания меняет позиционирование с агрегатора объявлений на цифровую платформу, которая должна помочь разобраться в рынке недвижимости, сравнить предложения и принять решение о сделке. Об этом AdIndex рассказали в пресс-службе «Циана».
В логотипе изменилось написание бренда. Теперь «Циан» пишется без капслока (аббревиатуры). Это связано с тем, что «Циан» уже не является информационным агентством, пояснили в пресс-службе (в 2001 г. компания была зарегистрирована как «Центральное информационное агентство недвижимости»).
«Обновление бренда отражает наше предназначение: "Циан" помогает каждому разобраться в непростых вопросах недвижимости и обрести пространство», — рассказал директор по маркетингу «Циана» Антон Иванюшин.
При разработке фирменного стиля компания использовала визуальную метафору «заряженного помощника». Желтый и оранжевый цвета в сочетании с синим должны передать ощущение тепла и уюта, связанное с переездом в новую квартиру. Сам знак «Циана» упростили, сделали плотнее и массивнее, сохранив узнаваемые элементы — дом и пин.
«Обновление айдентики для нас — часть стратегии развития продукта. Новый логотип уже встречает пользователей в интерфейсе приложения и на сайте. В ближайшее время мы обновим все визуальные элементы в соответствии с новым фирменным стилем: от анимаций, экранов загрузки и приветственных заставок до пинов на карте, чатов и значков в карточках объявлений», — сообщила директор по продукту «Циана» Дарина Осмоловская.
Кроме обновленного визуального стиля «Циан» также представил кампанию «Циан помогает въехать». В названии обыгрывается одновременно переезд в новое жилье и погружение в тему недвижимости. В рамках коммуникации вышло два ролика, по сюжету которых герои «въехали», как найти недорогую квартиру.
Айдентика разработана брендинговым агентством ESH Gruppa. Креативно-коммуникационную платформу создали агентство стратегических коммуникаций «Сад» и творческое объединение «Луч Фильм».
