Google стал самым дорогим брендом впервые с 2018 года
Также в топ-10 рейтинга Kantar BrandZ вошли Apple, Microsoft, Amazon, Nvidia и McDonald’s
Google возглавил ежегодный рейтинг Kantar BrandZ, посвященный самым ценным мировым брендам. Его стоимость за год выросла на 57% и достигла $1,5 трлн по оценке аналитиков. Компания обогнала предыдущего лидера Apple, занимавшего первое место последние 4 года, и вернулась на вершину рейтинга впервые с 2018 г.
Общая стоимость всех 100 брендов рейтинга превысила $13 трлн (+22% за год). Аналитики связали динамику с развитием ИИ, который меняет взаимодействие потребителей с брендами. «Искусственный интеллект выводит глобальный топ-100 BrandZ на беспрецедентный уровень роста», ― говорится в пресс-релизе. Причем технологи не только усиливают конкуренцию между брендами, но и повышают порог входа в рейтинг, добавили авторы отчета.
Успеху Google способствовали интеграция Gemini в его экосистему, а также развитие агентских функций в поиски и инвестиции в центры обработки данных, говорится в отчете.
Другие результаты
Второе место занял Apple с $1,4 трлн, который в прошлом году был единственным брендом, преодолевшим отметку в $1 трлн. Теперь к нему присоединились сразу 3 компании: помимо Google это Microsoft и Amazon, занявшие 3-е и 4-е место соответственно.
Самую высокую динамику продемонстрировал ChatGPT (+285%). Он оказался на 15-й строке рейтинга, уступив YouTube, Walmart и Mastercard. Ранее рекордсменом по этому показателю был Burberry с динамикой в +390% в 2008 г.
Также впервые в список попали Claude (27-е место), IQOS (74-е место) и Charles Schwab (98-е место).
Центральной темой отчета аналитики назвали рост глобального влияния азиатских брендов, поскольку в рейтинг попали 23 компании из этого региона. Так, среди китайских брендов в нем присутствуют Сельскохозяйственный банк ($36,3 млрд), Alibaba ($122,2 млрд), ICBC ($50,5 млрд), Xiaomi ($32,5 млрд).
Еще одно значимое изменение касается сектора одежды. В этом году Nike уступил свое многолетнее лидерство Zara. Это следствие развития персонализированного опыта покупок на основе ИИ, по словам составителей рейтинга. Кроме того, самым ценным брендом в сегменте люкса стал Hermes, занявший 22-е место в общем рейтинге.
Исследование охватило 4,6 млн респондентов и 22,4 тыс. брендов в 545 категориях.
