Kraft Heinz заморозил разделение бизнеса и решил поменять стратегию
Вместо выделения части брендов в отдельную структуру новый глава направит 600 млн долларов на маркетинг и исследования
Новый генеральный директор Kraft Heinz Co. Стив Кахиллейн принял решение приостановить процесс разделения компании, который должен был завершиться во втором полугодии 2026 г. Об этом было объявлено в среду в пресс-релизе, сопровождавшем публикацию финансовой отчетности, пишет Bloomberg.
Кахилйн, вступивший в должность 1 января, назвал своей главной задачей возвращение к росту, для чего требуется сконцентрировать все ресурсы. В связи с этим компания не только откладывает разделение, но и отказывается от связанных с ним расходов в текущем году.
Изначально планировалось, что Kraft Heinz разделят на две независимые публичные компании. В отдельную структуру предполагалось выделить портфель медленнорастущих бакалейных брендов, включая мясные деликатесы Oscar Mayer и готовые обеды Lunchables. Оставшаяся часть компании сосредоточилась бы на быстрорастущих категориях — соусах, приправах и упакованных готовых блюдах, включая флагманский кетчуп Heinz.
Однако Кахиллейн пришел к выводу, что проблемы компании решаемы и находятся под контролем, уточняет издание. Вместо разделения он намерен инвестировать $600 млн в маркетинг, исследования и разработки, а также в точечную корректировку цен. Председатель совета директоров Джон Кэхилл поддержал новую стратегию.
Рынок отреагировал на новость снижением котировок: на предварительных торгах в среду акции Kraft Heinz упали на 8,2%.
