Маркетологи ждут появления новых рекламных платформ в России

Более половины российских маркетологов в 2026 г. ждут появления новых отечественных игроков на рынке. Об этом AdIndex сообщили в пресс-службе «МТС AdTech» по итогам собственного исследования, в котором участвовали 700 маркетологов.

61% респондентов ждут появления новых российских рекламных платформ. При этом возвращения иностранных платформ и их адаптации к российским реалиям ожидают 29% опрошенных. 10% уверены в неизменности структуры рынка в 2026 г.

8 из 10 маркетологов полагают, что в этом году будет зафиксирован рост расходов на рекламу. «Маркетологи малого бизнеса, 49% из них, больше остальных готовы увеличить затраты на рекламу — до 20% относительно прошлого года, — заявили в «МТС AdTech». — Маркетологи среднего и крупного бизнеса, 37 и 35% соответственно, чаще других готовятся к увеличению бюджета более чем на 20%».

Среди конкретных платформ в 2025 г. маркетологи отметили рост эффективности «OZON Реклама» (33 против 23% в 2024 году), «МТС Маркетолог» и «Маркетолог PRO» (17 против 7% в 2024 году).

«Для 26% опрошенных маркетологов ключевым KPI в 2026-м будут показатели удержания клиентов, для 20% — окупаемость инвестиций в рекламу, а для 18% — узнаваемость бренда и рост лояльности к нему. В 2026 году рекламодателям стоит активнее инвестировать в инструменты ретаргетинга, программы лояльности и сквозную аналитику», — подчеркнула директор по стратегическому маркетингу и исследованиям Ирина Фоминова.

Ранее аналитики пришли к выводу, что в 2026 г. рекламный рынок в России может увеличиться на 6–15% относительно 2025 г.