Выручка X5 в сегменте e-commerce выросла почти в два раза благодаря новым рекламным услугам
В прошлом году группа представила два новых рекламных формата
Выручка сервиса e-commerce доставки 5Post в четвертом квартале 2023 г. выросла на 96,2% год к году. Показатель увеличился благодаря внедрению новых рекламных технологий и расширению доли локальных партнеров, говорится в отчете компании.
AdIndex рассказали в пресс-службе, что в прошлом году 5Post полноценно запустила две рекламные услуги: возможность брендирования (оклейки) постаматов и размещения рекламных роликов и баннеров на экранах постаматов.
Количество выданных посылок 5Post достигло 10,7 млн. Число пунктов выдачи составило 20 тыс., включая более 5 тыс. постаматов.
В целом выручка цифровых бизнесов (включая X5 Digital, 5Post и «Много лосося») в четвертом квартале 2023 г. увеличилась на 89,4% год к году и составила 41,8 млрд руб. А продажи в этом сегменте выросли на 75,7% — до 123,6 млрд руб.
Общие продажи X5 Group («Пятерочка», «Перекресток» и «Чижик») в 2023 г. выросли на 20,6% по сравнению с показателем за предыдущий год — до 3,1 трлн руб.
В частности, выручка сети «Пятерочка» увеличилась на 15,8% и составила 2,4 трлн руб, магазинов «Перекресток» — на 5,2%, до 384,3 млрд руб., «жестких» дискаунтеров «Чижик» — в три раза, или до 118,2 млрд руб.
Общая выручка ретейлера по итогам октября — декабря прошлого года выросла на 24,7% и составила 878 млрд руб. Продажи «Пятерочки» стали больше на 20,3% — до 664 млрд руб., выручка «Перекрестка» — на 11,1% — до 108,9 млрд руб., «Чижика» — в три раза — до 41,5 млрд руб.
Продажи сопоставимых магазинов X5 (like-for-like, LfL) в 2023 г. увеличились на 9,6%, в четвертом квартале — на 13,2%. Средний чек за прошлый год вырос на 4,8%, покупательский трафик — на 4,6%, в октябре — декабре средний чек в сопоставимых магазинах повысился на 9,9%, LfL-трафик — на 3%.
За весь прошлый год X5 Group открыла 3,1 тыс. торговых объектов. По состоянию на 31 декабря 2023 г. количество магазинов под управлением группы достигло 24,5 тыс., из который 21,3 тыс. — это магазины сети «Пятерочка», 972 — «Перекресток» и 1,5 тыс. — «Чижик».
В прошлом году Х5 приобрела компанию «Тамерлан», которая управляла магазинами «Покупочка», «ПокупАлко» и «Га-Га», а также «Викторию Балтию», управляющую сетям «Виктория» в Калининградской области, Москве и Московской области и «Дешево» в Калининградской области.
По итогам четвертого квартала 2022 г. чистая прибыль X5 Group сократилась на 38,8% год к году — до 5,9 млрд руб. Тогда компания также отметила снижение маркетинговых расходов, что стало основной причиной сокращения затрат на услуги третьих сторон в процентах от выручки на 23 б. п. — до 1,1%.
