Объявлена программа мероприятия AdIndex City

1-й зал

Рецепты эффективных коммуникаций

Современный рекламный рынок похож на большой рынок экзотических специй, на котором каждый может найти товар на свой вкус. Вопрос только в том, как маркетологу найти правильные пропорции для создания рецепта идеального медиамикса. В этой секции поговорим, покажем и проанализируем лучшие практики построения омниканальных рекламных коммуникаций.

Спикеры:

• Ксения Баженова, «М.Видео-Эльдорадо»;
• Екатерина Самотесова, SOCIALIST;
• Михаил Постевой, сейлз-хаус «Газпром-медиа»;
• Анна Лапада, «СберСпасибо»;
• Зинаида Хохлова, «Спортмастер»;
• Наталья Тихонова, «Дикси».

«90/60/90»: новые пропорции идеального медиасплита

В digital-landscape произошли кардинальные изменения. Раньше у нас были четкие benchmarks, при планировании ориентировались на golden rules и знали, какой канал/площадка работает эффективно. А что теперь? Крупнейшие рекламодатели поделятся своим видением идеального интернет-сплита, расскажут, какие каналы и площадки наиболее эффективны и куда они планируют инвестировать в 2023–24 годах.

Спикеры:

• Елизавета Калинина, OMD AMS;
• Диана Курбатова, «Магнит.Аптека»;
• Ксения Владимирова, «Терем»;
• Артем Лопухин, Иви;
• Вадим Макаренко, ГК «ДИКСИ»;
• Александра Чечулина, S7 Airlines.

Каждый супергерой хочет знать, где взять трафик

«Трафик» — криптонит для любого, кто работает во вселенной Digital. И страшный сон для тех, кто производит ради него бесчисленное количество контента. Тот, кто, несмотря на кризис, нашел новые источники трафика, стал настоящим верховным правителем рекламной мультивселенной. Здесь поговорим о том, как сегодня привлекать внимание людей, вести их по воронке и получать тот самый трафик.

Спикеры:

• Рафаэль Мелик-Еганов, СМИ2;
• Виктория Гавва, Sparrow;
• Николай Сентюрин, VK;
• Денис Малявин, «Яндекс»;
• Виктор Костенко, Admon;
• Сергей Белов, Adv.Cake;
• Роман Носов, МТС.

Где лучшие коллабы? У нас…

Сегодня коллаборации двух и большего количества брендов — популярный способ привлечь аудиторию. Еще это возможность по-новому взглянуть на свои коммуникации. Коллабы помогают добиться не только роста продаж и повышения узнаваемости, но и создать новый уникальный продукт. Предлагаем рассмотреть наиболее интересные из них и поговорим с их создателями обо всех тонкостях бизнес-моделей в жанре win-win.

Спикеры:

• Ярослав Макаров, AdIndex;
• Юлия Ломако, «Магнит»;
• Ольга Бабкина, «МегаФон»;
• Алиса Кольмина, «СберМаркетинг»;
• Наталья Жестарева, «Sибирская коллекция»;
• Анна Годунова, ТНТ.

Зал 2

«Только за деньги — да?»: новая реальность PR&SMM

Глобальная информационная трансформация последних лет и локальная ситуация стремительно меняют подходы и практики построения PR- и digital-коммуникаций. На смену взаимоотношениям с редакциями, где качественный информационный повод был общепризнанной валютой, приходят стандартные маркетинговые подходы. Грань между PR и маркетинговыми коммуникациями стирается, но где она проходит — обсудим с экспертами.

Спикеры:

• Стефания Стрижова, НРА;
• Алексей Меркутов, VK;
• Алексей Гапеев, «Интерфакс»;
• Мария Лапук, Vinci Agency;
• Софья Иванова, «Билайн»;
• Полина Мотосова, ГК «ДИКСИ».

OOH-BUMBLE: как рынку наружной рекламы не стать заложником временного роста

Существует мнение о том, что рост наружной рекламы, связанный с ограничением других площадок, временный. Чтобы не потерять бюджеты и сохранить положительную динамику, рекламодателям нужны понятные метрики, а рынку — индустриальные измерения. В этой секции поговорим о том, какие шаги необходимо предпринимать всем игрокам OOH-рынка, чтобы «наружка» оставалась привлекательной для рекламодателей. 

Спикеры:

• Илья Шершуков, Admetrix;
• Павел Цыкунов, «Второй этаж»;
• Илья Фомин, медиагруппа «РИМ»;
• Роман Абдулин, «Самолет»;
• Федор Лях, OMD OM Group;
• Вячеслав Кан, Gallery;
• Анатолий Купреев, MasterAd (by Okkam);
• Надежда Иванникова, «Тинькофф».

Максимально прикладной MarTech: автоматизируй и оптимизируй. Здесь и сейчас!

В глобальном рекламном пространстве насчитывается свыше 10 000 MarTech-решений. В нашей городской секции представлены пять технологических платформ. Тех, что позволяют здесь и сейчас оптимизировать огромный стек задач, повышают точность и глубину прогнозирования и автоматизируют планирование. О том, как быстро мы дойдем до прекрасного маркетинга будущего, — в секции.

Спикеры:

• Людмила Черных, Dinnovate Group;
• Анастасия Толубец, Synergetic;
• Наталья Ивановская, Tamburin;
• Марина Сафонова, Danone;
• Любовь Ячкова, «Билайн»;
• Михаил Степнов, МТС;
• Анна Громова, Dinnovate Group;
• Анастасия Гайнанова, агрохолдинг «Ситно»;
• Владимир Мосин, «Сбер».

Рекламный рынок: экономить нельзя инвестировать

Сегодняшний агентский бизнес стал очень чувствительным к ряду факторов: кризис, развитие технологий, уход инвентаря и транснациональных компаний. В эпоху тектонических изменений возникает вопрос: какое поведение выбрать? В эту секцию мы пригласили экономистов и топ-менеджеров рекламной индустрии, которые смогут привести цифры и факты, а также найти новые пути развития.

Спикеры:

• Евгения Казакова, Perfluence;
• Ирина Пустовит, AdIndex;
• Елена Мельникова, МТС;
• Олеся Аветисян, ГК «Риалвеб»;
• Кирилл Пыжов, Perfluence;
• Мария Колосова, Group4Media;
• Наталья Дмитриева, «СберСеллер».
  

Зал 3

E-commerce на 360: хватать или убегать

E-com продал себя всем, но с точки зрения сервиса и взаимодействия потребителя с полкой остались бизнес-вопросы.

Здесь поговорим о том, станет ли электронная коммерция основной точкой продаж, посмотрим на это глазами клиентов, площадок и агентств. Почелленджим друг друга и найдем ответ на главный вопрос — а надо ли вообще идти в E-commerce.

Спикеры:

• Максим Ермолаев, Media Instinct Group;
• Роман Каган, Synergetic;
• Анастасия Беккер, Media Instinct Group;
• Артем Хохлов, Ozon;
• Игорь Соломатин, «Яндекс.Маркет»;

• Денис Сигутин, Pena.

Перпетуум-mobile 2023:

В начале года количество пользователей мобильных телефонов составило 5,44 миллиарда человек — это 68% от общей численности населения мира. Сегодня нам интересно, как обстоят дела с мобильным маркетингом в России. Как изменился ландшафт игроков сегмента и рекламодателей? Как изменился мобайл-перформанс в целом? Приглашенные спикеры представят анализ текущей ситуации, прогнозы и самые свежие кейсы.

Спикеры:

• Андрей Данилин, S7 Airlines;
• Дарья Горелова, Go Mobile;
• Артур Латыпов, Adv.Cake;
• Сергей Вартумян, Yabbi;
• Руслан Осин, VK;
• Александр Смирнов, ВТБ.

«Догони меня, если сможешь»: как искать и находить необычные аудитории в digital

Сегодня каждый бренд стремится найти свою аудиторию любыми способами. Иногда найти нужную аудиторию с помощью стандартных методов сложно, поэтому требуется нестандартное мышление. Совместно со Scanners мы пригласили маркетологов и цифровых специалистов в секцию, где они смогут поделиться своим опытом и знаниями о том, как и где найти потребителей в цифровой среде.

Спикеры:

• Александр Папков, Media Direction Group;
• Елена Нечаева, «МегаФон»;
• Яна Чупина, «Билайн»;
• Эльвира Сафаева, Weborama;
• Ирина Гратинская, Scanners;
• Айна Кочумова, TeleGate;
• Александр Багринцев, Sunlight.

Make Content Great Again!

Мы находимся в периоде информационной эры, который характеризуется глобальным сдвигом от традиционной индустрии. Каждый из нас стремится быть полезным для своей ЦА и эффективным в достижении целей. Но знаем ли мы, как люди потребляют информацию, как читают заголовки, смотрят сторис, скроллят, комментят и репостят? Давайте обсудим с издателями, брендами и блогерами, как мы можем сегодня создавать и предоставлять полезную информацию.

Спикеры:

• Александра Монтаг, AdIndex;
• Дмитрий Вилкин, СМИ2;
• Мария Белышева, Mediascope;
• Адиля Ильясова, фармацевтическая компания;
• Виолетта Юрьева, MIXIT;
• Ольга Воронцева, Woman.ru;
• Олеся Романова, ИД «Коммерсантъ»;
• Василий Богданов, Little Big Agency.

4 зал

25 рекламных историй этого лета

Весь день в четвертом зале вы сможете смотреть и слушать эксклюзивные кейсы о том, как идеи и теории превращались в реальность — продукты, сервисы, технологические и инновационные прорывы. В нашей самой прикладной секции маркетологи, рекламисты и авторы поделятся своим опытом в создании рекламных кампаний и сервисов, уникальными инсайтами и актуальными форматами взаимодействия с потребителями. 

Кейсы I

• Светлана Филия, «СберСеллер»;
• Елена Джеглав, VK;
• Елена Певень, «Май Брендс»;
• Ирина Кузнецова, ВТБ, и Маргарита Козлова, YABBI;
• Мария Корсунская, KDL;
• Валентин Ельцов, Gallery;
• Александр Казаков, MGcom, и Виталий Шахматов, Hoff;
• Никита Прибыловский, РА SA Media, и Инга Кремлевская, «Национальная Лотерея»;
• Альберт Валиулин и Тигран Аракелян, Burger King.

Кейсы II

• Наталья Матушкина, ТАСС;
• Сергей Мильчев, Adv.Cake;
• Александр Борзов, «Самокат», и Ксения Телицына, ТНТ/ТНТ4;
• Ирина Чайковская, «Билайн», и Анастасия Кирилова, «Магнит»;
• Кристина Симакова, Go Ahead, и Елена Никитина, Go Mobile;
• Мария Корсунская, KDL;
• Андрей Недосекин, Ingate, и Александр Ценько, ПЭК.

Кейсы III

• Елизавета Ковалева, AdIndex;
• Маргарита Чаплыгина, «Яндекс»;
• Григорий Мосесов, SkyTecKnowlogy;
• Дмитрий Карманов, Digital Alliance;
• Владимир Кирко, i.com, и Павел Симонов, SkillBox;
• Наталья Гремитских, «АвтоВаз»;
• Мария Кулешова, «Барьер», и Иван Парышев, AstraLab;

Кейсы IV

• Ирина Шпунтова, Mediascope;
• Анастасия Макарова и Татьяна Теплоухова, «МЕДИА1»;
• Наталия Фролова, VOX Russia, и Александр Крупин, icontext;
• Юлия Гревцева, VK;
• Татьяна Кондратьева, «Северсталь»;
• Ирина Градова, «Самолет»;
• Григорий Новиков, «Национальные приоритеты».

Жизнь без фильтров: как инфлюенсеры справляются с реальностью

В 2022 году инфлюенсерский рынок столкнулся с потерей двух основных источников трафика. Однако спрос на широкий цифровой инвентарь продолжает расти. Роль маркетинга влияния изменилась. Участники секции обсудят, насколько он смог адаптироваться, предложить новое понимание технологий и сервисов.

Спикеры:

• Елизавета Худоятова, AdIndex;
• Евгения Казакова, Perfluence;
• Евгений Гуцал, Дзен;
• Екатерина Бокова, WildJam;
• Юлия Долгова, LabelUP;
• Таня Иванова, Hello blogger;
• Кирилл Семин, Semin Agency;
• Карина Каспарянц, блогер.