Производители бриллиантов вложатся в рекламу для привлечения молодой аудитории
Представители алмазной промышленности обеспокоены изменением предпочтений молодого поколения
Ассоциация производителей бриллиантов (Diamond Producers Association, DPA), объединяющая семь крупнейших алмазодобывающих компаний мира, предложила своим членам увеличить финансирование организации в 10 раз до $60 млн в год, сообщает Bloomberg со ссылкой источники. Крупнейшими участниками организации являются De Beers и «Алроса».
DPA была создана в 2015 году и ставила своей целью возродить былую славу бриллиантовых украшений, когда лозунги типа «Бриллиант – это навсегда» были частью популярной культуры благодаря таким звездам как Мэрилин Монро. Сейчас молодые люди предпочитают тратить деньги на гаджеты и рестораны. Негативное влияние на рынок также оказал рост предложений синтетических бриллиантов, которые выращиваются в лабораториях. DPA намерена объединить производителей вокруг нового слогана: «Настоящий бриллиант может быть только редким».
В 2015 году De Beers потратила около $20 млн на новую
кампанию, чтобы поддержать спрос среди молодежи в США и Китае.
