YouTube позволит сторонним сервисам отслеживать видимость видеорекламы


Маркетинг | 08 Сентября 2015 10:24

YouTube позволит брендам использовать сторонние сервисы для отслеживания и проверки видимости рекламы. Этот шаг призван удержать рекламодателей в рамках сервиса

Компании начинают беспокоиться по поводу отсутствия прозрачности в отчётности YouTube. Они покупают рекламу, но не уверены, будут ли эти видеообъявления просмотрены зрителями.

Несмотря на то, что Google предоставил рекламодателям доступ к аналитике посредством Active View, они ищут способы подтверждения  информации об эффективности использования своих рекламных бюджетов.

В мае сообщалось, что Kellogg и другие бренды намерены прекратить покупку рекламы не только в YouTube, но и в Facebook из-за запрета на использование сторонних сервисов для проверки статистики видимости рекламы.

Тогда директор по инвестициям крупнейшей рекламной компании в мире GroupM Рино Сканцони (Rino Scanzoni) заявил:

«Сторонние инструменты проверки – это важный компонент для измерения видимости рекламы. С этим согласно подавляющее большинство издателей. Те несколько компаний, которые не согласны, столкнутся со снижением денежных поступлений от рекламодателей или же будут полностью исключены из нашего списка предпочитаемых вендоров».

По информации источников Financial Times, YouTube намерен разрешить сторонним сервисам внедрить на сайт код, который позволит производить независимый сбор данных о позиции и контексте объявлений. YouTube планирует реализовать этот функционал к концу года. В числе наиболее вероятных партнёров по запуску значатся comScore, DoubleVerify и Integral Ad Science.

Пресс-служба YouTube пока не прокомментировала эту информацию.

Напомним, что в сентябре минувшего года YouTube представил отчёт о статистике пользователей, просмотревших видеоролик, опубликованный на хостинге. Новый отчёт получил название «Данные в реальном времени». Реал-тайм статистика доступна по каждому из выложенных в сеть видеороликов отдельно, данные нельзя агрегировать для проведения общего анализа.

В августе этого года YouTube объявил, что теперь он будет предоставлять более точную информацию о числе просмотров видео, и счётчик перестанет замирать на отметке 301+. Нововведение призвано обеспечить более надёжные метрики для новых роликов.

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.
Свежие вакансии в рекламе, маркетинг, PR и digital в нашем новом Telegram-канале — «Больше Джобсов».


Источник: Searchengines

последние новости

Комментарии


Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 41

Спецпроекты

Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.

Новости партнеров

Кейсы

AdIndex Market

все разделы

Нестандартная Реклама