YouTube позволит сторонним сервисам отслеживать видимость видеорекламы

Компании начинают беспокоиться по поводу отсутствия прозрачности в отчётности YouTube. Они покупают рекламу, но не уверены, будут ли эти видеообъявления просмотрены зрителями.

Несмотря на то, что Google предоставил рекламодателям доступ к аналитике посредством Active View, они ищут способы подтверждения  информации об эффективности использования своих рекламных бюджетов.

В мае сообщалось, что Kellogg и другие бренды намерены прекратить покупку рекламы не только в YouTube, но и в Facebook из-за запрета на использование сторонних сервисов для проверки статистики видимости рекламы.

Тогда директор по инвестициям крупнейшей рекламной компании в мире GroupM Рино Сканцони (Rino Scanzoni) заявил:

«Сторонние инструменты проверки – это важный компонент для измерения видимости рекламы. С этим согласно подавляющее большинство издателей. Те несколько компаний, которые не согласны, столкнутся со снижением денежных поступлений от рекламодателей или же будут полностью исключены из нашего списка предпочитаемых вендоров».

По информации источников Financial Times, YouTube намерен разрешить сторонним сервисам внедрить на сайт код, который позволит производить независимый сбор данных о позиции и контексте объявлений. YouTube планирует реализовать этот функционал к концу года. В числе наиболее вероятных партнёров по запуску значатся comScore, DoubleVerify и Integral Ad Science.

Пресс-служба YouTube пока не прокомментировала эту информацию.

Напомним, что в сентябре минувшего года YouTube представил отчёт о статистике пользователей, просмотревших видеоролик, опубликованный на хостинге. Новый отчёт получил название «Данные в реальном времени». Реал-тайм статистика доступна по каждому из выложенных в сеть видеороликов отдельно, данные нельзя агрегировать для проведения общего анализа.

В августе этого года YouTube объявил, что теперь он будет предоставлять более точную информацию о числе просмотров видео, и счётчик перестанет замирать на отметке 301+. Нововведение призвано обеспечить более надёжные метрики для новых роликов.