МТС начнет оказывать услуги спутникового ТВ под собственным брендом


Маркетинг | 12 Ноября 2014 09:20:57 | 2

Оказывать услуги спутникового телевидения под собственным брендом МТС начнет уже до конца текущего года. Пакет из 160 телеканалов будет стоить 1200 руб. в год, с этим предложением компания собирается стать вторым после «Триколор ТВ» оператором на рынке спутникового ТВ в течение трех лет, потратив на проект 5 млрд рублей

О деталях проекта "Ъ" рассказал источник, близкий к АФК "Система" (контролирующий акционер МТС), и подтвердил представитель МТС Дмитрий Солодовников. Оператором новой услуги является ООО "Цифровое телерадиовещание" (ЦТВ), "внучка" "Системы". Летом ЦТВ победила на конкурсе Роскомнадзора на вещание со спутника ABS-2 (обеспечивает покрытие 95% населенной территории страны), а в сентябре получила лицензию на спутниковое вещание. Запуск состоится до конца года, точная дата начала продаж пока не определена. Услуга будет стоить 1200 руб. в год, в основной пакет включено 160 каналов (из них 30 — в формате HD) и 1 Гб трафика. В состав абонентского оборудования для подключения помимо спутниковой антенны входит смарт-приставка с сим-картой МТС. Привлекать абонентов МТС планирует за счет контента, доступа к интерактивным сервисам и дополнительным услугам. В частности, в пакет ЦТВ входят популярные каналы семейства Viasat, Discovery, Paramount, FOX, Amedia, "НТВ плюс" и др.

В течение трех лет компания планирует стать вторым игроком на рынке спутникового ТВ, говорит источник "Ъ". Акцент будет сделан на территориях, где затруднено развитие кабельного ТВ, отмечает господин Солодовников. Он уточнил, что инвестиции в проект составят около 5 млрд руб. на 2014-2016 годы, при этом основная сумма потрачена в этом году на аренду спутникового канала, закупку абонентского и операторского оборудования и строительство наземной инфраструктуры. Гендиректор ЦТВ Виталий Студитских отказался от комментариев до официального объявления о старте проекта.

По данным агентства Telecom Daily, на сентябрь среди операторов спутникового ТВ крупнейшая абонентская база у Национальной спутниковой компании (бренд "Триколор ТВ" — 10,66 млн абонентов), следом идет "Орион Экспресс" (2,39 млн), замыкает тройку "НТВ плюс" с 800 тыс. подписчиков. По оценке iKS-Consulting, рынок платного ТВ (включая спутник, кабель и IPTV) в прошлом году составил 54 млрд руб.

"Уровень проникновения на рынке спутникового ТВ сегодня уже высок. Хотя в отдельных регионах, в основном на Урале, есть потенциал для наращивания абонентской базы, не думаю, что он оставляет новому игроку возможность занять лидирующие позиции,— скептичен гендиректор "Орион Экспресс" Кирилл Махновский.— Шансов же нарастить существенную долю рынка путем захвата чужих абонентов также немного, поскольку ценовой барьер перехода от оператора к оператору для пользователя существенен".

Пакет "Триколор ТВ" из 180 каналов стоит 900 руб. в год и включает около 180 каналов в Центральной России. Стоимость оборудования включена в абонентскую плату за первый год. У этого оператора есть также расширенное предложение за 1200 руб., куда помимо базовых 180 каналов входят радиостанции и 12 каналов с кино — абоненты в основном подключают именно его, сообщили в компании, отказавшись комментировать планы нового конкурента.

МТС до сих пор не занималась спутниковым вещанием, оказывая только услуги кабельного ТВ и IPTV. У оператора 2,7 млн абонентов платного ТВ — это третье место на рынке. Но темпы его роста снижаются: в 2013 году операторы подключили около 2 млн новых пользователей, по итогам 2014 года их число составит около 1,7 млн, рассуждает господин Кусков, поэтому самый оптимистичный вариант для МТС — 1,5 млн абонентов к концу 2015 года, в основном за счет отдаленных регионов, таких как Дальний Восток, где спутниковое ТВ — оптимальный вариант с точки зрения доставки сигнала.

Ранее МТС рассматривала возможность покупки оператора "Далгеоком" ("Радуга ТВ") и даже успела получить одобрение ФАС на эту сделку. Однако позже в компании отказались от этой покупки, утверждает источник "Ъ", из-за высокого оттока абонентской базы.

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.


Источник: Коммерсантъ

последние новости

Комментарии

Алёна (Гость) | 12.11.2014, 10:42
и показывать по всем этим канала будут одно и тоже!
Андрей (Гость) | 12.11.2014, 12:59
Главное - процесс.

Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 16359
Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.
все разделы

Нестандартная Реклама

AdIndex Market

Новости партнеров