Два крупнейших рекламодателя «Оскара» отказались от участия в церемонии


Маркетинг | 03 Февраля 2014 16:14:55 | 2

После многолетней поддержки премии «Оскар», внесшей их в разряд эксклюзивных спонсоров, Hyundai и Coca-Cola решили в этом году отказаться от красной ковровой дорожки

Обе компании заявили Adweek, что не будут покупать эфирное время в ходе трансляции церемонии на канале ABC 2 марта 2014 года.

Это довольно примечательное событие: Hyundai, официальный рекламодатель «Оскара» с 2009 года, вложила в общей сложности $12 млн в показ своих роликов, а стоимость восьмилетнего участия в шоу Coca-Cola составляет $8,5 млн. При этом вакантные места были тут же заняты.

Планируется, что единственным рекламирующимся во время шоу автопроизводителем станет General Motors, а Pepsi займет место своего главного конкурента в категории рекламодателей, производящих безалкогольные напитки. Таким образом, в списке спонсоров «Оскара» Pepsi появится впервые с 2005 года.

Комментировать чехарду с рекламодателями ABC отказалась.

Если верить медиабайерам, знакомым с вопросом, свое рекламное время ABC распродала стремительнее, чем когда-либо раньше - при этом в среднем цена за показ одного 30-секундного ролика составила $1,85 млн. Последнее остававшееся свободным рекламное время было продано еще накануне Хэллоуина.

Несмотря на то, что уход Hyundai и Coca-Cola стал самым заметным дезертирством с момента, как L’Oréal Paris покинула этот голливудский корабль в 2009 году, не все рекламодатели готовы отказаться от участия в церемонии. Так, сеть JCPenney подтвердила свое возвращение в качестве рекламодателя-ретейлера - и это будет тринадцатый по счету «Оскар», который поддержит компания.

«Мы покажем настоящий креатив, и у нас есть пять-шесть роликов, которые мы можем продемонстрировать во время трансляции», - заявили представители сети.

По иронии судьбы, ведущая церемонии Эллен ДеДженерис также является лицом JCPenney. И хотя актриса вряд ли появится в одном из роликов компании во время трансляции церемонии, JCPenney готовится к активной интеграции в ток-шоу ДеДженерис, посвященных главному голливудскому событию.

Крупнейшее телевизионное событие, не связанное с Национальной футбольной лигой (шоу в прошлом году посмотрело в среднем 40,3 миллиона зрителей), «Оскар» является также гвоздем сезона. В среднем ABC показывает рекламу на протяжении 9,25 минуты в час, таким образом предлагая спонсорам почти половину рекламного времени, доступного во время трансляции среднестатистического прайм-тамового шоу.

Отставим в сторону принципы спроса и предложения - состав зрителей «Оскара», формировавшийся долгое время, объясняет, почему трансляция церемонии является самой дорогой после Суперкубка. По данным Nielsen, 62% аудитории «Оскара» составляют женщины, подавляющее большинство которых - состоятельны и хорошо образованы.

Автор: Перевод Екатерины Щербаковой

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.


последние новости

Комментарии

Зуся из Аннополя (Гость) | 03.02.2014, 17:39
Главное шоб сам Оскар не отказался.
Гусар (Гость) | 03.02.2014, 18:33
А что, есть опасность???

Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 16359
Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.
все разделы

Нестандартная Реклама

AdIndex Market

Новости партнеров