Стоимость контракта не раскрывается, однако ранее президент оргкомитета Дмитрий Чернышенко говорил, что размер роялти для лицензиатов составит 10-20% от объема продаж.

X5 Retail Group станет официальным оператором розничных продаж Олимпиады и единственным в категории продуктов питания и товаров повседневного спроса. Отмечается, что присоединение к проекту X5, которая управляет сетью более чем из 3800 магазинов, сделает розницу в Сочи-2014 самой масштабной за всю историю зимних Игр: общее число официальных точек продажи сувениров превысит 4300.

Сообщается, что X5 Retail Group может создавать отдельные торговые зоны своих магазинах или брендировать полки и продавать там товары с символикой предстоящих Олимпийских игр. Продавать сувениры будут все форматы группы — дискаунтеры «Пятерочка», супермаркеты «Перекресток» и гипермаркеты «Карусель».