В смете на размещение рекламы были замечены высокие цены
Провести полную проверку сметы
On-line Buying Check
Adidas выиграл соревнование брендов на Евро-2012
Настоящим победителем Чемпионата Европы по футболу 2012 года стала компания Adidas. Да, на поле выиграла Испания. Но из соревновании брендов, с точки зрения американских потребителей, Adidas вышел абсолютным победителем

По данням YouGov BrandIndex, ежедневно мониторившего потребительское восприятие, начиная с 8 июля, когда стартовал чемпионат, Adidas лидировал с большим отрывом. Это значит, что компании не придется есть свою шляпу: перед началом чемпионата представители Adidas заявили, что продажи футбольных мячей обеспечат компании свыше $2 миллиардов дохода.

По сообщениям YouGov, потребительское восприятие Adidas становилось все более позитивным вплоть до 1 июля, когда состоялась финальная игра, в которой победила Испания (все игроки носят форму Adidas). Спортивная фирма не только спонсировала шесть команд-участниц, включая одного из фаворитов (Германия), но еще и обеспечила чемпионат мячами новой модели Tango 12.

Потребительское восприятие остальных брендов оставалось стабильным и практически не изменилось за время проведения чемпионата.

Остальными спонсорами Евро-2012 выступили Canon, Continental, Hyundai, Kia, Coca Cola, McDonald's и Sharp. Adidas, совместно с YouGov BrandIndex, опрашивали американских потребителей старше 18 лет, задавая вопрос «Есть ли у вас в целом позитивное / негативное отношение к бренду?». И уже к 21 мая Adidas опережал конкурентов на 15 очков. Ко 2 июля его рейтинг по 100-балльной шкале составлял 60 очков. В то же время средний рейтинг остальных спонсоров чемпионата составлял 21-23 очка, а к концу чемпионата не превышал 37 баллов.

В опросе приняло участие порядка пяти тысяч человек. Все они являлись поклонниками «европейского футбола».

Автор: Перевод Екатерины Щербаковой




Можно обсудить этот материал или почитать другие новости.
Новости
июнь 2018
Каталог 7889 компаний
ARTCOMPublicis UnitedSegmento
Расширенный поиск
Cпецпроекты, нестандартная реклама Кейсы Каталог проектов The WIT
Самый большой каталог ООН в России
рекламные щиты 3x6
Москва и регионы
адреса, фото и цены
160 000 поверхностей
Поиск
Эккаунты 3567 компаний
Найти
архив с 2002 по 2012 год доступен в Data Center