Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки14 мая 2009 10:20

Apple снова обращает внимание на проблемы PC

На этот раз "яблочные" утверждают, что ни один PC не подойдет по трем основным требованиям к хорошему компьютеру.

Автор: Степан Трифонов

Рекламная война Microsoft и Apple продолжается: поле того, как корпорация Билла Гейтса выпустила серию роликов «Laptop Hunters», в которых показывала потребителей, выбирающих компьютеры с Windows исходя из соотношения «цена-качество», «яблочные» сделали ответный ход, также представив сцену, предшествующую покупке ПК.

В ролике, созданном TBWAMedia Arts Lab
, молодая женщина встречается со всем известными персонажами Mac и PC, пытаясь определить, какой из них ей нужен. Хитрый PC, пытаясь взять численным преимуществом, привел с собой еще добрую дюжину своих товарищей, в то время как индивидуалист Mac пришел один. Затем покупательница говорит, что хочет компьютер с большим экраном, после чего из ряда PC немедленно выбывают несколько персонажей. Когда барышня произносит следующее требование – компьютер должен быть быстрым – на сцене остаются лишь несколько PC. Последний запрос девушки, о том, что ей не нужны вирусы, зависания системы и прочие проблемы, окончательно добивает лагерь PC и из кадра выходит даже их предводитель. Mac же остается, знакомится с девушкой и, судя по всему, их ждет хорошее будущее

Отметим, что ролик выглядит не как новый, хорошо продуманный шаг в позиционировании Apple, а именно как ответный ход. Собственно, за все время реализации концепции «Mac против PC», основанной на двух постулатах – компьютеры с Windows скучные и постоянно зависают – TBWA не сказало ничего нового. За последний год свежие идеи в кампании появлялись, пожалуй, только за счет хорошего медиа-размещения (как в случае с баннерами в New York Times и других популярных сайтах) или в виде реакции на маркетинговые инициативы Microsoft (достаточно вспомнить ролики Apple про «запретное слово Vista» и распределение бюджета софтверного гиганта.

Apple против Microsoft Творческая группа+
Код видео
Apple против Microsoft
Хронометраж: 30"
Код видео
Apple против Microsoft
Хронометраж: 30"
Код видео

Автор: Степан Трифонов

| Печать | В закладки


<< < декабрь 2017 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
 
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
Подключите CSS