British Airways научила рекламные билборды взаимодействовать с летящими самолетами
Одним из главных продающих качеств цифровых билбордов является их интерактивность. И сейчас это обрело более широкий смысл - благодаря British Airways, чья наружная интерактивная реклама взаимодействует с самолетами в небе
В рамках рекламной кампании, запущенной на новейших цифровых билбордах Storm от Clear Channel в Лондоне, используются технологии слежения и расписание полетов, чтобы считывать информацию о появлении в небе самолетов BA. Когда борт обнаружен, на экране появляется изображение ребенка, указывающего на него, и сообщение с номером рейса и направлением - к примеру, «Смотрите, это же амстердамский рейс BA430», пишет Mediapost.com.
За ним появляется второе сообщение - например, «Амстердам - один из 34 городов, куда можно слетать на уик-энд». В следующем сообщении указываются тарифы (обычно самые низкие) и температура воздуха в пункте назначения.
Реклама появится на дисплеях в центре города - на Пикадилли, и в Западном Лондоне, в Чисуике, расположенном близко к аэропорту Хитроу.
Глава отдела продаж BA по Британии и Ирландии Ричард Тамс заявил: «Мы сами, наши друзья и родственники, завидев самолет в небе, часто гадали, куда он летит, и затем мечтали о замечательном отдыхе или теплых странах. И эти новые технологии отвечают на эти вопросы и напоминают людям, насколько доступным может быть мир».
Сеть Storm, запущенная Clear Channel в октябре, состоит из высококачественных цифровых билбордов, установленных вдоль лондонских трасс. Они позволяют размещать заказную рекламу в креативных форматах и показывать ее как в течение двух часов (например, в пятницу вечером), так и круглый год. Билборды дополнены настраиваемой подсветкой и цифровыми табличками для рекламодателей.
