Медиастратегией ВТБ займется бывший топ-менеджер «СберМаркетинга»
Айна Мануйло стала начальником управления интегрированных коммуникаций банка
Управление медиастратегией ВТБ доверили Анне Мануйло, бывшему директору по клиентскому сервису «СберМаркетинга». Об этом AdIndex сообщили источники с рынка. В кредитной организации она заняла должность начальника управления интегрированных коммуникаций. В пресс-службе ВТБ отказались от комментариев.
По словам собеседников, в банке Мануйло, среди прочего, займется планированием и реализацией медиаразмещений, будет развивать подходы к атрибуции и эффективности, а также возглавит работу с партнерствами в медиа.
Согласно данным из соцсетей Мануйло, в 2012–2014 гг. она работала в ГК «Алькасар». В 2014 г. перешла в Okkam, затем в 2016 г. — в Rore Group. В 2018 г. вернулась в Okkam на позицию аккаунт-директора, где работала до 2022 г. Затем в течение года Айна Мануйло занимала позицию директора направления по работе с внешними клиентами в «СберМаркетинге», а с 2024 г. — директора по клиентскому сервису агентства.
В составленном AdIndex рейтинге крупнейших рекламодателей России ВТБ занимает седьмое место. Общие расходы кредитной организации на размещение рекламы в пяти ключевых медиа (ТВ, интернет, наружная реклама, радио, пресса) выросли в 2025 г. больше чем на четверть — до 14 млрд руб., из них 9 млрд руб. — на ТВ. В этом сегменте банк занимает второе место после «Сбера». Еще 4,3 млрд руб. бюджета было выделено на интернет, где банк — седьмой по величине рекламодатель. Рекламные бюджеты компаний оценивались на основе данных измерителей Mediascope, Admetrix и Digital Budget.
