YouTube планирует добавить аудиокниги в подписку Premium
Платформа обсуждает с издателями функцию воспроизведения аудиокниг. Старт может быть в следующем году
YouTube ведет переговоры с издателями о запуске функции воспроизведения аудиокниг, пишет WSJ. Обновление может быть готово в следующем году. Продукт войдет в подписку YouTube Premium.
Компания рассматривает включение продукта в YouTube Premium без рекламы, от $16 в месяц (примерно 1,3 тыс руб.) Пока неизвестно, как будет выглядеть контент и будет ли платный доступ к отдельным книгам, по аналогии с некоторыми Premium-видео. Видеоплатформа предлагает пакетные услуги, чтобы сделать подписки более привлекательными. Аудиокниги могут стать еще одним доводом для оформления подписки .
Запуск проекта выведет YouTube на переполненный рынок, где сейчас доминируют Spotify и Audible от Amazon. Однако руководители издательской индустрии считают, что возможность использовать огромную аудиторию YouTube все еще существует. Они также стремятся найти альтернативу пиратским аудиоверсиям своих книг, которые сейчас лежат на платформе.
Рынок аудиокниг
Аудиокниги в последние годы входят в число самых сильных сегментов книжного рынка. При этом самым быстрорастущим жанровым направлением внутри аудио стал нон-фикшн — бизнес, саморазвитие, психология.
Выручка от продаж цифровых аудиокниг превысила $1 млрд в 2025 г., пишет Fortune business insights, ссылаясь на отчет «Ассоциации американских издателей». В 2016 г. этот показатель составлял $265 млн. Объем мирового рынка аудиокниг в текущем году оценивается $14,15 млрд (в прошлом — $11,18 млрд). По прогнозам, к 2034 г. он вырастет до $93,15 млрд. Среднегодовой темп роста составит 26,56% в течение всего прогнозируемого периода.
На смартфоны приходится около 62% рынка аудиокниг. Они остаются самым популярным устройством для прослушивания в мире. Широкое распространение смартфонов обеспечивает постоянный доступ к платформам с аудиокнигами. Потребители предпочитают их из-за портативности и удобства. Аудиокниги часто слушают в дороге, во время занятий спортом и домашних дел.
На долю крупных компаний приходится около 58% рынка аудиокниг по приложениям. Они доминируют в профессиональном использовании. Организации используют аудиокниги для обучения сотрудников. Программы корпоративного обучения включают аудиоконтент, чтобы снизить нагрузку на глаза.
Ключевые игроки
Среди главных компаний рынка — Audible Inc. (Amazon), Apple Inc., Google LLC, Spotify, Storytel AB и Rakuten Group, Inc. Audible контролирует около 63,4% всей выручки глобального платформенного рынка. Общие продажи аудиокниг только в США составили $2,43 млрд. Spotify не раскрывает чистую выручку от книг отдельно от музыки, но заявляет, что каждый четвертый Premium-подписчик активно слушает длинный аудиоконтент. Storytel — европейский лидер стриминга аудиокниг: 1,8 млн контента на 55 языках,число платных подписчиков превысило 2,75 млн человек. Выручка за прошлый год составила 4,023 млрд шведских крон (примерно 33,7 млрд. рублей).
Российский рынок
Общий объем рынка электронных и аудиокниг в России по итогам 2025 г. — 23,7 млрд рублей, исходя из данных доклада «Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития». Рынок вырос на 25,4% по сравнению с прошлым годом. На долю аудиокниг приходится около 7,6 млрд руб. — рост сегмента составил около 40%. Рынок аудиокниг в РФ в основном зависит от издателей, в отличие от текстового, где существенный объем приходится на самиздат.
ГК «Литрес» (включая MyBook) лидирует с долей 42,6%. «Яндекс Книги» (бывший «Букмейт») растет за счет экосистемы «Плюс» и занимает 17,5% рынка. За прошлый год, по данным «Коммерсанта», количество активных пользователей подписок группы компаний «Литрес» выросло на 15%.
