«Дзен» создал новый инструмент «Акцент» для нативных размещений СМИ
После подключения выбранный материал закрепляется под каждой текстовой публикацией издания
«Дзен» представил новый инструмент «Акцент», предназначенный для поддержки нативных проектов средств массовой информации. Редакции смогут сопровождать нативные размещения, бизнес — дополнительно взаимодействовать с аудиторией через контент, созданный СМИ, уточняют в пресс-службе.
«Акцент» также должен помочь редакции смогут увеличивать охват своих нативных материалов на платформе, считают в компании. Инструмент подключается в Студии «Дзена» и может использоваться в партнерских проектах с брендами. После активации выбранная нативная статья закрепляется под каждой текстовой публикацией редакции в «Дзене». Пользователь видит ее сразу после того материала, который читает. За счет этого партнерская статья получает дополнительный охват среди широкой аудитории платформы, добавляют в пресс-службе.
Что касается бизнеса, то так бренд может рассказать о себе через материал СМИ и одновременно усилить его распространение. Анна Горбик, директор по продукту «Дзена», отметила, что редакции уже создают нативные материалы для брендов, «Акцент» добавляет к этому понятную механику распространения внутри платформы. В результате СМИ получает новый продукт, который может предложить рынку, бренд может планировать не только выход статьи, но и ее дополнительный охват, считает она.
Пока «Акцент» доступен редакциям, чьи материалы пользователи читают непосредственно в «Дзене». В дальнейшем платформа планирует открыть доступ к инструменту и для новостных авторов.
