«Яндекс» стал чаще включать рекламные объявления в ИИ-ответы для пользователей

Доля нейровыдачи в объеме показов объявлений десяти крупнейших рекламодателей из финансового сектора в «Яндексе» выросла с 17% до 30% во втором квартале 2026 г. Это рекламные объявления, которые ИИ-сервис «Яндекса» показывает в конце ответа на запрос пользователя и отмечает как «Промо».

Как сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные агентства Digital Budget, за указанный период лидером по числу размещений в платной нейровыдаче стал «Сбер», на которого пришлось 57% всех ответов в этом канале. На втором и третьем местах — «Яндекс» (27%) и «Т-Банк» (9%).

Представители компании заявили, что рекламные объявления в ИИ-поверхностях пока «находятся в режиме тестирования».

Компания «Яндекс» тестирует показ объявлений в чате с «Алисой» с 2025 г. Они появляются, если соответствуют контексту и помогают решить задачу пользователя.

В апреле в рекламной системе «Яндекса» произошло переустройство нейросетевой архитектуры. Компания интегрировала в механизмы показа объявлений рекомендательную технологию Argus, построенную на генеративных моделях.