HeadHunter консолидирует рекламные продукты под брендом «hh реклама» для выхода на рынок B2B-маркетинга
Новый суббренд «hh реклама» будет монетизировать данные 83 млн резюме и запустит продвижение сторонних сайтов
Платформа интернет-рекрутинга HeadHunter (ООО «Хэдхантер») консолидирует все свои рекламные инструменты под единым B2B-брендом «hh реклама». Как выяснил AdIndex, в рамках новой стратегии сервис по поиску работы начнет продавать сторонним рекламодателям таргетинг, построенный на собственных данных первой стороны, — массиве резюме, вакансий и поведенческой активности пользователей. Это, считают в компании, позволит брендам продвигать товары, услуги и события, не связанные с кадровой сферой, внутри экосистемы hh.ru с возможностью перехода пользователей на внешние сайты рекламодателей (механика кликаут).
Юридическую подготовку к перезапуску подтверждает заявка ООО «Хэдхантер» на регистрацию товарного знака «hh реклама», обнаруженная корреспондентом AdIndex в базе Роспатента еще вчера. Разработку рекламного технологического решения компания ведет полностью на собственных мощностях.
«Мы консолидируем под единым брендом “hh реклама” все наши текущие рекламные продукты и запустим новые медийные форматы, которые позволят продвигать не только вакансии и бренд работодателя, но и продукты, услуги и события бизнеса», ― рассказала AdIndex директор по продукту «hh рекламы» Татьяна Моисеева.
На старте таргетинг будет строиться исключительно на внутренних первичных данных платформы. В компании уточнили, что база из 83 млн резюме позволяет проводить глубокую сегментацию аудитории по полу, возрасту, географии, профессиям и уровню дохода. В перспективе рассматривается возможность обогащения профилей информацией от внешних партнеров — операторов фискальных данных (ОФД), ретейлеров и телеком-операторов.
В HeadHunter подчеркивают, что выделение рекламных продуктов в отдельный бренд — это системное масштабирование уже существующего направления, а не запуск «с нуля». В компании рассчитывают раскрыть потенциал джоббордов (сервисов по поиску работы), которые остаются недооцененным каналом в структуре медиамикса на фоне удорожания классического инвентаря. По данным консалтинговой компании Miracle Advisory, за 2025 г. классифайды показали рост инвестиций на уровне 22%, опередив среднерыночную медиаинфляцию, которая составила 15%. Рост стоимости традиционных каналов подталкивает бизнес расширять пулы площадок, отмечают в HeadHunter. В компании планируют не только продавать новые форматы действующей базе работодателей, но и привлекать внешних клиентов.
На первом этапе обновленный инвентарь будет развернут на ключевых ресурсах компании. «Сегодня реклама размещается на основных платформах — на сайте и в мобильных приложениях hh.ru (на базе операционных систем iOS и Android). В перспективе мы планируем масштабировать рекламный инвентарь на все площадки экосистемы hhgroup, формируя единую рекламную среду внутри группы компаний», — рассказали AdIndex в пресс-службе HeadHunter.
Интеграция сторонней рекламы в карьерный интерфейс будет проходить через жесткую продуктовую модерацию и обязательное предварительное A/B-тестирование, чтобы не ухудшать пользовательский опыт, заверили в компании.
До сих пор рекламное направление компании существовало в виде разрозненных инструментов. С 2014 г. сервис развивал платформу таргетированной рекламы Clickme (размещение на hh.ru, в рекламной системе VK и Рекламной сети «Яндекса»), а также инструмент «hh-сегменты» для таргетинга на соискателей в Telegram Ads и сторонних сетях. Теперь эти сервисы будут консолидированы в рамках единого B2B-направления.
