«Магнит» интегрировал рекламу в цифровые конструкции с ИИ-подбором косметики

Сеть магазинов «М.Косметик» (бывший «Магнит Косметик») добавила рекламу на цифровые конструкции Beauty Scan ― собственный ИИ-сервис ретейлера для персонального подбора товаров в офлайн-магазинах. Об этом AdIndex рассказали в пресс-службе компании. 

Технология Beauty Scan запущена летом 2023 г. Она позволяет покупателям в розничных точках подбирать косметику с помощью ИИ. Для этого нужно навести камеру смартфона на QR-код в магазине, загрузить свою фотографию и ответить на вопросы об индивидуальных особенностях и пожеланиях. 

Новое рекламное решение, разработанное совместно с платформой «Магнит Ads», доступно в бьюти-сторах (специализированных магазинах) «М.Кос» и в отдельных точках «М.Косметик». 

«Интегрируя рекламу в цифровые сервисы, где клиент уже готов к выбору, мы сокращаем путь от интереса до покупки — и превращаем каждый рекламный рубль в результат с максимальной отдачей», ― рассказал директор департамента развития и продаж рекламных продуктов «Магнит ADS» Михаил Тарасов. 

Стоимость размещения рекламы в Beauty Scan будет зависеть от покупательского трафика и географии запуска, уточнили в пресс-службе. Например, рекламная кампания в мае будет стоить 437,3 тыс. руб., а в декабре ― 526,2 тыс., добавили в компании. Также для инструментов в сети «М.Косметик» доступны пакетные предложения со скидкой до 15%. 

Пилотное тестирование, проведенное с декабря по март, показало, что в магазинах, где запустился новый формат, продажи рекламируемых категорий были на 17% выше по сравнению с аналогичными точками без размещения. Среди других результатов:

Реклама на Beauty Scan заработала в 20 российских городах. В компании отметили, что новое решение позволит брендам удерживать внимание покупателей, которые начинают пробовать нейросети при выборе косметики.