Трехпроцентный сбор за интернет-рекламу принес почти 8 млрд рублей за 6 месяцев
Роскомнадзор сообщил, что сбор от квартального дохода за распространение интернет-рекламы составил 7,8 млрд руб. в первые полгода после того, как он начал действовать. Это сбор в размере 3%, собираемость по этому показателю составила 99,2% во втором и третьем кварталах, сообщает РБК.
Норма, вступившая в силу 1 апреля 2025 г., обязывает операторов рекламных систем и распространителей перечислять в бюджет 3% от доходов за такую рекламу. Расчет основывается на данных, которые участники рынка самостоятельно передают в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). От уплаты сбора освобождена реклама на сайтах теле- и радиовещателей, информационных агентств, а также сетевых изданий, учредителями которых являются государственные или муниципальные органы.
По замыслу авторов инициативы, собранные средства будут направлены на финансирование отечественных IT-платформ, таких как «Яндекс», «Дзен», 2ГИС и «VK Видео».
Оценки влияния нового сбора на рекламный рынок среди агентств разнятся. С одной стороны, он повысил прозрачность индустрии и верифицируемость цепочек подрядчиков, но с другой — потребовал от участников рынка перенастройки документооборота и повлек административные затраты. Большинство площадок включили эти 3% в стоимость размещения. По мнению экспертов, опрошенных РБК, хотя сбор и стал заметным фактором, рынок адаптировался к нему достаточно быстро, а его влияние оказалось менее значительным, чем первоначально опасались.
Владельцы телеграм-каналов также получили счета на оплату 3% сбора с интернет-рекламы. AdIndex узнавал у блогеров и контентмейкеров, как налог на интернет-рекламу скажется на сообществах.
Летом 2025 г. сообщалось, что общие объемы нового сбора с интернет-рекламы могут достичь более 7 млрд руб. во втором квартале этого года и 25 млрд руб. за весь 2025 г., по оценке «Ъ». При этом аналитики MTC AdTech прогнозировали, что отчисления отрасли за второй квартал могут достичь 4 млрд руб., а за год цифры могут вырасти до 10–12 млрд руб.
Закон об отчислении рекламного сбора президент РФ подписал в конце прошлого года.
