Гид по запуску новых рекламных форматов «Телеграма»: все, что нужно знать рекламодателю

Александр Бойков, профессиональный таргетолог, руководитель центра развития внешних рекламных систем МТС Ads, в числе первых протестировал запуск рекламных кампаний с новыми премиальными форматами «Телеграма» и поделился с AdIndex гайдом по работе с ними.

Все самое главное — на первый кадр

По умолчанию показ видео начинается автоматически. Однако если у пользователя включен режим экономии трафика или энергосбережения, то он увидит только первый кадр. Видео начнется после того, как пользователь нажмет кнопку проигрывателя. 

Добавляйте звук в видео

Музыка воспроизведется у пользователя при нажатии на креатив или кнопки громкости на телефоне. Если видео, которое он загружает, будет без звуковой дорожки — «Телеграм» автоматически конвертирует его в GIF-формат. 

Если в видео не предполагается музыка или речь спикера, пользователь может добавить пустую аудиодорожку при монтаже, чтобы избежать конвертации в GIF. Динамические креативы можно загружать только в формате МР4 — формат GIF загрузить нельзя. 

Добавьте субтитры к видео

Если на видео главную информацию рассказывает эксперт, необходимо добавить субтитры. Не все пользователи готовы смотреть видео со звуком — субтитры помогут донести сообщение до целевой аудитории. 

Используйте короткие видео

В объявлениях Telegram Ads допускаются видео длиной до 60 секунд и весом до 20 Мб. Однако Александр Бойков рекомендует работать с более короткими форматами. Нужно уместить всю ключевую информацию в 10–15 секунд, а размер видео сохранить в пределах 10 Мб. Видео в посте циклично, то есть производится непрерывно — поэтому желательно обеспечить бесшовный монтаж последнего и первого кадра. 

Помните про безопасную зону логотипа 

Если планируете делать видео или GIF, не располагайте важную информацию в левом верхнем углу креатива. Там будет иконка с таймером, значок для скачивания видео или плашка GIF, из-за которой логотип не будет видно. При работе со статичным баннером такого ограничения нет. 

Не выносите «призыв к действию» на картинку или в видео

Баннеры и видео — не кликабельные. Дополнительное CTA (Call to Action, «призыв к действию») только запутает аудиторию. Чтобы пользователь перешел в рекламируемый телеграм-канал или чат-бот, он должен кликнуть на кнопку в объявлении. 

Тестируйте разные форматы

Что лучше отработает — картинка или видео — покажут только тесты. Александр Бойков рекомендует подготовить сразу несколько креативов разных форматов, чтобы была возможность оптимизировать расходы и потом масштабировать объявление, которое показало лучшие результаты. 

Кастомные эмоджи в новых форматах

Помимо видео или изображения можно использовать в объявлении кастомные эмоджи за дополнительную стоимость. 

Размещайте предложения для клиентов на картинке или внутри видео

Пользователи смогут сохранить изображение или видео из рекламного объявления. Поэтому нужно размещать в визуале информацию, которая будет мотивировать пользователя совершить покупку: уникальные условия акции, промокоды и другие механики для привлечения клиентов. Так он сможет вернуться к предложению, когда оно станет актуальным для него.

Примеры премиальных постов: