Топовые блогеры TikTok почти не потеряли подписчиков в 2022 году

Общее число подписчиков 15 топовых российских блогеров TikTok достигает 11 млн человек, при этом в течение 2022 г. количество фолловеров не уменьшилось, а даже выросло на 3%, пишет «Ъ» со ссылкой на Traffic (входит в Okkam).

Положительная динамика фиксируется даже несмотря на то, что TikTok ограничил для российских пользователей загрузку нового контента. Кроме того, пользователи из России не могут вести прямые трансляции после того, как была введена уголовная ответственность за распространение фейков о российской армии.

Аналитики Traffic считают, что падения числа подписчиков не случилось, так как часть россиян уехали из страны, но продолжили следить за блогерами. Среднесуточный охват TikTok в России тоже увеличился. В октябре 2021 г. он составлял 23%, в октябре 2022 г. — 21%, по данным Mediascope.

При этом рекламные инвестиции в TikTok сокращаются. Годовой оборот российского рынка в этом сегменте оценивался в 1,1 млрд руб. в 2021 г. По итогам 2022 г. показатели могут быть значительно меньше. Это может быть связано со сложностями при размещении рекламы в соцсети, считает исполнительный директор рекламного агентства SA Media Никита Прибыловский.