Facebook объявил о появлении новых рекламных метрик

Facebook заменит единый коэффициент релевантности тремя новыми метриками, удалит ряд старых и обновит методы расчета потенциального охвата. Об этом сообщили в самой компании.

Коэффициент релевантности показывает, насколько актуальна была ваша реклама для охваченной аудитории. Вместо того, чтобы измерять релевантность одним показателем, в течение следующих нескольких месяцев Facebook заменит показатель релевантности тремя новыми, более точечными метриками. Это будут оценки: качества, коэффициента вовлеченности и коэффициента конверсий.

Также изменится метод расчета потенциального охвата аудитории (какое число людей потенциально может увидеть рекламную кампанию). Этот инструмент доступен до того, как кампания была запущена, и его не следует путать с охватом кампании (измеряется после показа кампании в Facebook), представляющим собой число людей, которых объявление достигло по факту. Потенциальный охват ранее рассчитывался на основе общего числа активных пользователей в месяц в Facebook. Теперь в потенциальный охват включаются только те люди, которым показывали рекламу в Facebook в течение последних 30 дней. Например, некоторые люди могли использовать Facebook, но не видеть рекламу (если находились на страничках без рекламы, например для пожертвований).

Сообщается, что с апреля Facebook удалит 7 старых метрик рекламных объявлений и заменит их более эффективными. Например, появится показатель сохраненных сообщений, чтобы компании могли видеть, сколько людей сохранили их рекламные объявления.