Исследование: длинные видео не менее эффективны, чем короткие
Как выяснилось, утверждение о большей эффективности коротких видео при продвижении брендов может быть ошибочно
В результате исследования, проведенного онлайн-платформой TwentyThree, обнаружилось, что общепринятое мнение о преимуществе коротких рекламных видео не всегда верно. Так, при анализе выявилось, что хотя продолжительность 80% роликов не превышает пяти минут, их доля составляет всего треть от общего показателя вовлеченности зрителей. Половину же этого показателя занимает доля видео более 15 минут, в то время на видео продолжительностью более 45 минут приходится 30% вовлеченности зрителя.
При этом если на просмотр видео в Facebook пользователь тратит около 20 секунд, на YouTube время просмотра в среднем приближается к одной минуте, а на собственных каналах бренда – к четырем минутам (что подтвердили 66% зрителей).
Возможность просмотра пользователями видео на собственных каналах бренда оказалось вдвое более высокой, чем в других медиа.
Выяснилось, что для привлекательности ролика очень важен контекст, и тут показатель вовлеченности на каналах бренда оказывается в 12 раз выше, чем подобные показатели на остальных каналах.
Потребителей привлекает новинки потокового видео, и в целом показатель вовлеченности у потокового видео на 300% выше, чем у видео по запросу, при этом 67% просмотров прямых трансляций происходит после того как событие уже закончилось.
С полным докладом можно ознакомиться по ссылке.
