Владельцам смартфонов предложили порулить новым Volkswagen

Компания HPMD Network предложила бренду интерактивный функционал в передовом мобильном формате Swipe-banner (HTML-5): дотронувшись до баннера, расположенного внизу экрана мобильного устройства, пользователь запускает полноэкранный режим, в котором у него есть возможность порулить автомобилем, наклоняя мобильное устройство влево или вправо. Баннер представляет собой вид на рулевую колонку двигающегося по мегаполису автомобиля и поворотом руля отзывается на то, как изменяется положение мобильного устройства в пространстве. После нескольких секунд такой игры на экране смартфона появляется изображение новой модели Volkswagen Passat и кнопки, предлагающей подробнее ознакомиться с информацией о новом автомобиле. Нажав на кнопку, пользователь переходит на мобильный сайт автопроизводителя.

Чтобы выяснить, как дополнительный клик влияет на конверсию переходов на сайт рекламодателя, HPMD Network в рамках рекламной кампании параллельно запустила два баннера. В первом экран с изображением модели Volkswagen Passat и кнопками перехода на сайт рекламодателя возникает автоматически через пять секунд после начала использования баннера, во втором для появления экрана пользователю необходимо нажать на кнопку «Далее». Показатели оказались идентичными: конверсия для планшетов в обоих случаях составила 3%, для смартфонов – 4%.

Нестандартная рекламная кампания Volkswagen Passat стартовала в начале августа и продлилась до конца месяца. Рекламный формат демонстрируется аудитории сайтов-партнеров HPMD Network: баннер могут увидеть посетители мобильных версий площадок издательских домов Sanoma Independent Media (mhealth.ru, esquire.ru, popmech.ru, rb.ru,  hbr-russia.ru), Hearst & Shkulev (maximonline.ru), Tribuna Digital (sports.ru) и холдинга «Газпром-медиа» (rutube.ru).

Эффективность нестандартных рекламных форматов на мобильных носителях остается сегодня одной из самых высоких. В данной кампании показатель кликабельности форматов (CTR, отношение числа кликов к числу показов баннера) на смартфонах превышает 8%, а на планшетах – 12,5%. Для сравнения, кликабельность нестандартных баннеров, демонстрируемых на стационарных компьютерах, редко превышает 1,5-2,5%.

«Эксперимент с параллельным запуском двух баннеров в рамках рекламной кампании наглядно показал, что если содержание рекламного сообщения заинтересовало пользователя, то необходимость совершить дополнительные действия в процессе коммуникации его уже не смущает», – говорит директор по развитию HPMD Network Елена Юткина.

Volkswagen: Софья Проскурякова;

Медиапланирование Mediacom: Вадим Кухарский, Антон Михайлов;

Баинг Mediacom: Ирина Таранова;

Креативное агентство DDB:

Креативный директор: Анна Денисова;

Руководитель творческой группы: Сергей Минадзе;

Арт-директор: Игорь Есаулов. 

HPMD Network 

Менеджер проектов: Евгений Лесьев-Лесь; 

Медиаменеджер: Инна Иванченко;

Креатив и HTML-5 продакшен: Владимир Пятницкий, Семен Шишлов, Александр Федорченко;

Дизайн: Александр Федорченко.