«Вконтакте» запускает рекламу в ленте новостей
С 1 июля «Вконтакте» запускает новый формат рекламы — платные посты (промопосты)
Как сообщают «Ведомостям» со ссылкой на гендиректора компании Бориса Добродеева, реклама будет размещаться прямо в новостной ленте пользователя. Записи, которые будут видны пользователям, внешне выглядят так же, как и обычные, но они помечены как реклама. Рекламный пост, по словам Добродеева, может быть обычным сообщением с текстом и иллюстрацией, видеороликом, опросом, документом и т. п.
Пока платные посты доступны рекламодателям только в десктопной версии «Вконтакте». Но в будущем компания запустит их в мобильной версии и в приложениях социальной сети, что позволит сделать этот рекламный формат кроссплатформенным, обещает Добродеев.
Ранее «Вконтакте» уже продавала рекламные посты, но это были записи не в лентах всех пользователей, а только в сообществах.
«В контакте» не помешали бы дополнительные доходы: многие аналитики не раз указывали, что крупнейшая в России социальная сеть «недомонетизирована». В 2014 года выручка «В контакте» составила 4,3 млрд руб. Это как минимум вдвое меньше, чем у ее конкурента — соцсети «Одноклассники», которая вместе с «В контакте» и «Мой мир» входит в Mail.ru Group. Тогда как по аудитории «В контакте» обгоняет «Одноклассников» почти в полтора раза: по данным TNS, в мае 2015 года аудитория «Вконтакте» составила 52,8 млн пользователей, «Одноклассников» — 37,4 млн.
«Одноклассники» и «Мой мир» в 2014 г. принесли Mail.ru Group
12,4 млрд рублей. Большая часть этой выручки пришлась на «Одноклассники»: ранее
ее гендиректор Антон Федчин рассказывал «Ведомостям», что только разработчикам
игр компания выплатила в 2014 г. 4 млрд руб. Так как компания делит пополам
выручку от игр и приложений с разработчиками, то получается, что только на
играх и приложениях «Одноклассники» заработали в прошлом году 8 млрд руб. Еще
«Одноклассники» зарабатывают на рекламе, выручка от которой не раскрывается.
Близкий к группе человек говорит, что реклама принесла «Одноклассникам» в 2014
г. около 3 млрд руб. То есть общая выручка этой соцсети составила около 11 млрд
руб.
Источник: nashgorod.ru
