«Аэрофлот» переосмыслил современные путешествия в ретроплакатах Васи Кармазина

«Аэрофлот» объединился с современным московским художником Васей Кармазиным в осенней кампании. Иллюстратор создал серию плакатов в стиле советских рекламных работ авиакомпании. В центре внимания ― популярные зимние направления для путешествий, рассказали AdIndex в команде «Аэрофлота».  

Василий (Вася) Кармазин ― современный художник-иллюстратор, муралист и книжный график. В прошлом году он создал шесть масштабных росписей, участвуя в паблик-арт фестивале «Смена». В числе них ― муралы «Покоритель глубин» в Назарово (Красноярский край) и «Человек, покоривший материю» в Ковдоре (Мурманская область). Кроме того, его работы выставлялись в Новой Третьяковке («110 | Российский дизайн 1915–2025»), на Винзаводе («Жили-были. Школа русской сказки»), «АРХ Москве» и «Тарусских сезонах». Кармазин также работал в проектах российского Uber, ФК «Акрон», чайной «Нитка» и бренда одежды «Траектория». 

Четыре плаката посвящены Турции, Вьетнаму, Китаю и ОАЭ. На еще одном постере изображена стюардесса «Аэрофлота». Ее образ смещает фокус с места назначения на тех, кто создает путешествия, рассказали в авиакомпании.   

«Яркие, выразительные плакаты прошлого формировали образ путешествия как приключения и открытия. Сегодня этот код получает новое прочтение — без буквального копирования и цифровой стилизации», ― сообщили в «Аэрофлоте».  

Кроме того, с помощью плакатов бренд «делает шаг в сторону настоящего, человеческого тепла», намеренно отказавшись от применения ИИ и каких-либо шаблонов. Участие профессионального художника Васи Кармазина позволяет авиакомпании отразить свою философию. «Каждый рейс, каждая деталь сервиса и забота о пассажире ― это не просто процессы, а результат человеческого отношения», ― отметили в «Аэрофлоте».  

Кампания дополнена роликом, созданным Petrick и BBDO из материалов Кармазина. В основе остался ручной подход — иллюстраторы самостоятельно прорабатывали детали, ракурсы и движения персонажей.

«Для нас эта кампания — продолжение долгосрочной стратегии развития бренда, в которой путешествие рассматривается не только как перемещение из одной точки в другую, но и как опыт, эмоции и впечатления», ― рассказал заместитель директора департамента продаж и маркетинга «Аэрофлота» Григорий Шерстов.

В рекламной коммуникации авиакомпания выделила преимущество прямых перелетов, в том числе из регионов. Центральные образы кампании, серия плакатов, также содержат коммуникационную метафору. «Василий не просто воссоздавал стилистику ушедшей эпохи ― он заново проживал каждое направление, перенося в изображение не только очертания городов и образов, но и ту самую эмоцию предвкушения путешествия», ― объяснили в «Аэрофлоте».  

Кампания работает на несколько уровней с точки зрения маркетинговой стратегии:

• Рациональный: транслирование УТП через визуальные образы;

• Эмоциональный: теплые ассоциации и ностальгия без ощущения «старины»; 

• Идентичностный: укрепление связи бренда с историей;

• Дифференцирующий: отстройка от конкурентов за счет креативного подхода. 

Медиамикс проекта включает ТВ, наружную рекламу, радио, диджитал-инструменты и SMM. Кроме того, задействованы собственные медиа авиакомпании (бортовые журналы, флагманский офис продаж в Москве, системы развлечений на борту). 

«Для нас эта кампания ― больше, чем реклама, ― комментирует начальник отдела медиа продвижения «Аэрофлота» Виктория Чезганова. ― Это признание в любви к истории, к людям и к самой идее полета как маленького чуда. Это не просто реклама рейсов ― это манифест: в мире, где все становится цифровым и обезличенным, “Аэрофлот” остается человечным. И именно эта человечность сегодня ― самый ценный капитал».

Бренд: «Аэрофлот»
Клиент: «Аэрофлот»

Команда маркетинга:
Заместитель директора департамента продаж и маркетинга: Григорий Шерстов
Начальник отдела медиа продвижения: Виктория Чезганова
Руководитель группы отдела бренд-маркетинга: Юлия Прибыткова
Бренд-менеджер: Алексей Коханистый
Руководитель группы маркетинговых коммуникаций: Алена Фоломеева
Главный специалист отдела медиа продвижения: Татьяна Савкова
Главный специалист отдела медиа продвижения: Антонина Москаленко

Креатив и производство: BBDO / Студия Petrick

Художник: Василий Кармазин

Медийное агентство: Media Instinct

Креативное агентство: «Эдноумед» 

Event агентство: Tvin