«Кофелайк» превратил упаковку кофейного стакана в сериал
Вместо традиционного брендинга изображения будут рассказывать судьбу девушки Каталины
Сеть кофеен «Кофелайк» представила проект «Судьба Каталины из Кофелайк», в рамках которого бумажные стаканы станут носителями целой истории в формате сериала. С 15 сентября гости сети смогут приобрести напитки в стаканах с четырьмя эпизодами одной сюжетной линии, говорится в пресс-релизе компании.
Вместо традиционных логотипов, промокодов и сезонных иллюстраций на упаковке появится история девушки Каталины. Каждая серия получила собственное название — «Не надо сцен», «Самолет», «Ход конем» и «Поместье». Сюжет построен вокруг невесты, загадочных писем, побега, семейных тайн и неожиданных встреч и стилизован под латиноамериканские сериалы.
При этом у проекта нет единой линейной концовки: каждая серия начинается одинаково, но развивается по разным сценариям. Гостям предлагают выбрать наиболее понравившийся вариант развития событий, а в дальнейшем — голосовать за продолжение и предлагать собственные идеи.
«Мы назвали сериал “Судьба Каталины из Кофелайк” и сознательно выбрали латиноамериканскую эстетику: это яркий культурный код, который понятен далеко за пределами одной страны, а темы выбора, свободы и страсти универсальны. Каждая серия сериала начинается одинаково, но заканчивается по разным сценариям. Так мы хотели показать, что один и тот же день может сложиться по-разному», — рассказала генеральный директор сети «Кофелайк» Анна Курдюкова.
По задумке компании, упаковка становится не просто элементом брендинга, а самостоятельным каналом коммуникации. История раскрывается постепенно — вместе с новыми покупками кофе, превращая обычный визит в кофейню в продолжение сюжета.
«Главная ценность нашего проекта не в красивых иллюстрациях или необычном дизайне, а в переосмыслении рекламного носителя. Бумажный стакан впервые начинает работать по законам медиа: удерживает внимание, вызывает ожидание следующего эпизода и превращает обычную покупку кофе в продолжение истории», — отметила директор по маркетингу «Кофелайка» Елена Ульянова.
В «Кофелайке» рассчитывают также задействовать эффект коллекционирования и пользовательский контент: необычные стаканы можно фотографировать, собирать и сравнивать разные эпизоды. Продолжение проекта запланировано на зиму.
