Студия Артемия Лебедева разработала новый дизайн упаковки для «Пиканты»
Обновленный стиль охватит всю ключевую линейку овощной консервации бренда
Российский производитель овощной консервации «Пиканта» представил обновленный дизайн упаковки, разработанный совместно со Студией Артемия Лебедева. Новая визуальная система будет использоваться для основных категорий продукции — от кабачковой икры и овощных закусок до томатной линейки и пассаты.
Перед студией стояла задача создать единый визуальный стиль, который помог бы бренду выделиться на перегруженной полке овощной консервации и при этом сохранить узнаваемость. В результате упаковка получила минималистичное оформление с единым дизайн-кодом, а логотип «Пиканты» остался без изменений.
Главным элементом новой айдентики стала ложка с продуктом, которая используется на упаковке каждой категории. В зависимости от содержимого банки меняется ее наполнение, что позволяет одновременно подчеркнуть особенности конкретного продукта и сохранить целостность всей линейки.
Разработанная студией архитектура дизайна предусматривает дальнейшее масштабирование линейки. В «Пиканте» рассчитывают завершить обновление упаковки во всех каналах продаж к третьему кварталу.
«Мы не хотели просто переклеить этикетку и забыть. Задача была сделать так, чтобы новая упаковка сама рассказывала о характере бренда — честно, без лишних слов, одной ложкой на нейтральном фоне. Первые результаты нас вдохновляют», — рассказал директор по маркетингу «Пиканты» Максим Сироткин.
В прошлом месяце Студия Лебедева представила плакат ко Дню России. Главное отличие от всех предыдущих проектов — отсутствие авторского комментария под итоговым вариантом. Пользователям предложили «самостоятельно интерпретировать эту работу».
