Levis создал одежду для очень богатых фермеров
Цены на предметы из линейки варьируются от $180 до $420, при этом обычный рабочий на ферме получает около $2,6 тысяч в месяц
Известный своими культовыми джинсами американский бренд Levi’s объединился с некоммерческим проектом Sky High Farm Goods (SHFG) для создания коллекции с вниманием к потребностям современных фермеров. Об этом сообщил Highsnobiety. Для продвижения линейки компании пригласили моделей сняться на одной площадке с коровой.
Сама коллекция включает джинсы, футболки, куртки, шорты, а также комбинезон, жилет и шоппер. В дизайне присутствуют изображения луны и клубники ― символов SHFG.
Ключевая идея линейки ― в том, чтобы создать одежду с расчетом на тяжелый фермерский труд. «При создании коллекции мы взяли самые культовые силуэты Levi’s и переосмыслили их через призму современной рабочей одежды», ― отметил вице-президент Levi’s по мерчандайзингу и коллаборациям Лео Гамбоа.
Вместе с этим линейка призвана продемонстрировать приверженность Levi’s к органическому хлопку. Каждая вещь в этой коллекции создана из этого материала, выращенного на фермах, которые переходят от традиционных методов ведения хозяйства к органическим практикам. «Именно в этот промежуточный период многие фермеры могут оставаться без дохода до трех лет, поскольку покупатели предпочитают либо более дешевый обычный хлопок, либо уже сертифицированный органический», ― говорится в материале.
Есть нюанс…
Купить джинсовые куртки Levi's x Sky High Farm Trucker Jacket можно будет по цене от $240 до $380 — финальная цена зависит от наличия вышивки с фирменными элементами коллаборации: клубникой, арбузами и логотипами фермы. Рабочие куртки свободного кроя Chore Coat стоят $350-420. Классические джинсы Levi's x Sky High Farm 501 обойдутся в сумму от $180 до $260.
При этом рядовые сельскохозяйственные рабочие, занятые на сборе урожая или уходе за животными, получают в США в среднем $2,8-3,6 тыс. Если они захотят одеться в вещи из модной коллекции, то потратят примерно четверть зарплаты только на куртку и джинсы.
Возникает вопрос: правильно ли сделал бренд, сделав акцент на том, что джинсы когда-то носили фермеры?
От рабочей одежды — к модным показам
Днем рождения джинсов считается 20 мая 1873 г., когда Ливай Стросс и Джейкоб Дэвис запатентовали рабочие брюки с металлическими заклепками на карманах. Несколько десятилетий джинсы оставались сугубо утилитарной одеждой шахтеров, фермеров и рабочих — их даже называли «комбинезонами по пояс». Перелом случился в 1930-х, когда Великая депрессия обрушила спрос и Levi Strauss & Co. пришлось искать новую аудиторию. Компания сделала ставку на ковбойский образ, и этот ход идеально совпал с бумом голливудских вестернов. В 1939 г. Джон Уэйн появился в фильме «Дилижанс» в аутентичных Levi's 501, и джинсы начали ассоциироваться не с шахтой, а с героем-одиночкой.
Второй скачок популярности произошел после войны. В 1953 г. Марлон Брандо сыграл байкера в «Дикаре» — черная косуха, ботинки и подвернутые Levi's 501 превратили рабочую спецовку в манифест бунта против истеблишмента. Школы начали запрещать джинсы как признак хулиганства, что только разогрело их популярность.
