Nestlé Milo спрятал истории отцов в штрихкод продуктов
Кампания Ba Codes of Love «Коды любви» построена на игре слов.На упаковках Milo во Вьетнаме появились скрытые иллюстрации, где отцы играют с детьми
Бренд Nestlé Milo ко Дню отца представил кампанию Ba Codes of Love «Коды любви». Агентство Ogilvy Vietnam обыграло созвучие вьетнамского слова Ba (папа) и английского barcode «штрихкод». На всех упаковках соков Milo, продающихся во Вьетнаме, появился скрытый рисунок — отец и ребенок играют в баскетбол.
Идея кампании родилась из наблюдения: День матери отмечают широко, а День отца часто остается в тени. Бренд хотел показать, что отцы выражают заботу через действия. Они играют с детьми, занимаются с ними спортом в любую погоду.
Компания привлекла художников, которые создали около 300 иллюстраций вручную. Каждый рисунок изображает отца и ребенка за разными видами спорта. Иллюстрации сняли покадрово и смонтировали в стоп-моушн-ролик.
«Мы хотели показать, что самые важные вещи рождаются в маленьких повседневных действиях», — пояснили в бренде.
Рекламный ролик, выпущенный так же в рамках кампании, превратил крошечную картинку на штрихкоде в историю о семейных отношениях.
Кампанию представило агентство Ogilvy Vietnam.
«Мы 15 лет работаем с Milo над историями о взрослении детей. И всегда в центре была мама. Мы задались вопросом: а что, если главный герой этого пути все это время был рядом? Не создавать новую историю, а напомнить о той, что уже есть», — рассказала генеральный директор Ogilvy Vietnam Нгуен Чами.
Nestle продолжил рассказывать эту историю также на LED-экраны в крупных городах Вьетнама и в социальных сетях — там пользователи могли создать собственный «Код любви», поделиться воспоминаниями об отце и поблагодарить его.
