«Серебряный дождь» представил новый бренд и перешел к формату лайфстайл-медиа
Изменения обусловлены новыми потребительскими ожиданиями. Поэтому компания обновила визуальный стиль, контентную модель и стратегию взаимодействия с аудиторией
Радио «Серебряный дождь» провело ребрендинг и представило новую стратегию развития. Обновление закрепляет переход станции от классического радио к лайфстайл-медиа с расширением тематики эфира, цифрового присутствия и офлайн-активностей, рассказали AdIndex в пресс-службе.
В основе ребрендинга — сохранение ключевых характеристик бренда:
- интеллектуальности,
- вкуса,
- искренности,
- иронии.
Формат вещания остался неизменным: 50% разговорного контента и 50% музыки, которая формируется авторами программ и задает общее настроение эфира. Новая стратегия зафиксирована в слогане «Живи на 100 и 1%».
Обновление построено на изменении потребительских ожиданий. Станция ориентируется на запрос аудитории на персонализированное общение и живой диалог вместо алгоритмических рекомендаций, поясняют в пресс-службе. Контентная модель усиливает роль ведущего как собеседника и источника смыслов.
Эфирная сетка расширена и теперь включает около 50 разговорных и более 20 авторских музыкальных программ. Контент охватывает культуру, креативные индустрии, городскую среду, путешествия, экономику, бизнес, психологию и технологии.
Ребрендинг затронул и визуальную айдентику. Новый логотип отражает концепцию «слияния миров» и передает идею многослойности контента и связи с аудиторией. Визуальный стиль построен на эстетике абстракционизма и постмодернизма, с акцентом на динамику, многослойность и сочетание различных смыслов, добавляют в компании.
Обновление бренда обусловлено и операционными изменениями. За последний год станция удвоила рекламную выручку, расширила команду, сменила офис и адаптировала продукт под новые условия медиарынка, подчеркивают в кмопании.
