«Бумажная птица» провела ребрендинг и переосмыслила паллиативную помощь
Обновление нацелено сделать тему паллиативной помощи более понятной и доступной широкой аудитории
Фонд «Бумажная птица» провел ребрендинг к своему 23-летию. Обновление призвано переосмыслить язык разговора о детской паллиативной помощи и сделать эту тему частью общественного диалога, рассказали AdIndex в компании.
Центральной метафорой выступила идея «жизнь складывается». Она отсылает к образу птицы из оригами. Кроме того, это отражение паллиативной помощи, когда несмотря на диагноз, жизнь продолжает состоять из заботы, поддержки и значимых моментов, отметили в фонде.
«Метафора складывания здесь становится способом говорить о жизни: даже если лист помят или порван, из него все равно можно сложить фигуру. Так фонд говорит о жизни – она складывается у каждого и не заканчивается с диагнозом», ― говорится в сообщении компании.
Визуальный язык также раскрывает принцип трансформации. Новые графические элементы создают живую и гибкую структуру, собираясь в целое, отметили в фонде. Вместо «стерильности и избыточной драматизации» сайт и цифровые носители транслируют «более теплый и человеческий визуальный язык», добавили в компании.
Агентство: Endy
