Производитель «Фрутоняни» представил новый бренд для детских смесей

АО «Прогресс», отвечающее за торговую марку «Фрутоняня», совместно с брендинговым агентством DDVB выпустило в продажу детскую сухую смесь под брендом Infany. Это первый выход компании на рынок сухих молочных смесей.

Команда DDVB отвечала за разработку позиционирования, названия и концепт-дизайна. По результатам внутренних исследований было принято решение сделать ставку на молодых и активных женщин, которые совмещают материнство, заботу о семье и социальную жизнь.

В основу идеи бренда легли «понимание, забота и поддержка». Главной задачей было построить концепцию вокруг маминых чувств и сконцентрировать внимание на эмоциях и впечатлениях. На упаковке дизайнеры постарались оставить только самую важную информацию, а также донести научные термины простым языком. Таким образом целевой покупательнице будет проще принять решение о покупке, уточняется в пресс-релизе.

«Концепция дизайна строится вокруг объятий. Стилизованные руки, обнимающие близкого человека, вызывают чувства теплоты и заботы, которые никогда не бывают лишними. Как родители с помощью объятий выражают свою поддержку и любовь детям, а дети — родителям, так и бренд всегда готов поддержать и «приобнять» маму и малыша. Каждая покупательница увидит близкие ей символы, благодаря чему будет проще и комфортнее принять решение», — рассказал креативный директор направления FMCG агентства DDVB Виктор Китаев.