Niletto примерил 30 разных образов в юбилейной рекламе «Мотива»

Оператор сотовой связи «Мотив» представил рекламную кампанию к своему 30-летию. Ее героем стал певец Niletto, который появился в ролике сразу в 30 образах. Эти образы представляют разных абонентов оператора, рассказали в пресс-службе компании.

В основу креатива легла идея о том, что за три десятилетия характер «Мотива» сформировался под влиянием его пользователей. По замыслу авторов, абоненты оператора отличаются интересами, профессиями и образом жизни, но всех их объединяет связь с Уралом.

Чтобы передать разнообразие аудитории, Niletto сменил в ролике десятки образов и профессий. Через них команда кампании показала разных жителей региона — от амбициозных и деятельных до спокойных и задумчивых. Основной посыл сформулирован в слогане «Мы такие, потому что вы такие».
Выбор артиста связан с долгосрочной коммуникационной стратегией «Мотива». Niletto родом с Урала и ранее уже участвовал в нескольких спецпроектах и рекламных кампаниях оператора. В 2024 г. артист снялся в ролике, где городской шум сменялся звуками уральской природы. В 2025 г. оператор обыграл историю с афишей певца в Екатеринбурге, на которой местные жители дорисовали ему ушанку и баян..

В компании считают, что творческие и карьерные достижения исполнителя поддерживают одну из ключевых идей бренда: уральское происхождение — повод для гордости. Юбилейная кампания продолжает развитие коммуникационной платформы «Говорит и показывает Урал», в рамках которой оператор подчеркивает свою связь с регионом и его жителями.

В пресс-службе «Мотива» уточнили, что кампания носит имиджевый характер и приурочена к юбилею компании. Ее основная аудитория — жители Урала.

Вместо продвижения отдельных тарифов или услуг оператор сосредоточился на отношениях с абонентами и благодарности за 30 лет совместной истории. Центральная идея коммуникации заключается в том, что разнообразие пользователей отражается в характере самого бренда.

Бренд: «Мотив»

Рекламное агентство: «Восход»

Продакшен: Absurd.lab
Режиссер-оператор: Данис Шарипов
Продюсер: Петр Кошкин
AI анимация: Absurd.lab
Свет: Алексей Грин
Звук: Михаил Борщевский
Стилисты: Ульяна Мейснер, Людмила Люханова
Гример: Виолетта Пикулева
Художник-постановщик: Федор Тюрин
Художник: Иван Яровой