Тед Лассо стал лицом футбольной рекламы Visa
Компания сняла ролик с исполнителем роли тренера одноименного сериала, чтобы подчеркнуть удобства своего сервиса для болельщиков
Кому еще рекламировать Кубок мира FIFA, если не тренеру футбольной команды? Для ролика, приуроченного к турниру, владелец платежной системы Visa пригласил исполнителя роли Теда Лассо. В нем главный герой разрушает все препятствия вокруг себя с помощью карты Visa.
Кампания Tap In несет двойной смысл, поскольку так называется гол с близкой дистанции и бесконтактная оплата. В результате через отсылку к футболу Visa подчеркивает удобство своего сервиса для болельщиков чемпионата. «Все можно сделать одним касанием», ― говорится в пресс-релизе.
Вместе с Джейсоном Судейкисом в рекламной кампании участвуют американский футболист Кристиан Пулишич, мексиканский вратарь Хорхе Кампос и испанский комментатор Андрес Кантор. Вместо того, чтобы делать упор на одну суперзвезду, Visa «создала многонациональный состав», пишет Forbes. Это отражает сдвиг спортивного маркетинга от универсального сообщения к локальному культурному резонансу в рамках глобальной кампании, добавляет издание.
Сам ролик призван передать непредсказуемость, энергию и радость Чемпионата мира по футболу, рассказали в компании. В основу креатива легло стремление оживить страсть к этому спорту в США, Канаде и Мексике, принимающих турнир в этом году, добавили в Visa. Для этого были запущены акции Tap In to Score и Pasala Para Ganar с розыгрышами призов. Эти системы вознаграждений служат способом увеличить использование карты в момент, когда потребительские расходы и так высоки, отмечает Forbes.
Кампания также включает благотворительную составляющую. Visa направит $600 тыс. 3-м некоммерческим организациям, поддерживающим малый бизнес, в рамках программы Tap In to Impact.
«”Tap In” — это пример того, как спонсорская стратегия изменилась в эпоху платформенной экономики. Цель больше не в том, чтобы просто “позаимствовать” внимание зрителей у спорта, а в том, чтобы интегрировать технологии компании, платежные системы и потребительские привычки непосредственно в само событие», ― подчеркнул Forbes.
Судейкис вернулся к образу футбольного тренера перед выходом 4-го сезона «Теда Лассо», премьера которого запланирована на август 2026 г. Продолжение сериала сосредоточится вокруг женской команды ФК «Ричмонд», как следует из трейлера.
