Агентство «Восход» познакомило клубничку с каплей в рекламе воды Legend
ИИ-ролик обращается к эстетике брейнрота, чтобы создать эмоциональную связь с зумерами
Дружба стала темой нового креатива агентства «Восход» для бренда воды Legend от кыргызского производителя «Шоро». Команда создала ролик в эстетике брейнрота и ИИ-видео с фруктами, чтобы расширить границы дружеской поддержки для зумеров.
Видео представляет нового персонажа бренда ― «человека-каплю». По сюжету он сталкивается с клубничкой и вместе они превращаются во вкусный напиток для героев ролика. В конце звучит призыв «Пей друга».
Идея креативной кампании раскрывается во фразе «Вода со вкусами Legend — твой друг, который понимает тебя: твои вкусы, твой ритм, твой выбор», рассказали AdIndex в «Восходе». Эта коммуникация решает две задачи:
- ввести воду со вкусами в рацион повседневный образ жизни молодых людей (18-25 лет),
- создать эмоциональные связи бренда с аудиторией ― «нескучный» напиток, который «понимает меня» и «помогает выражать мои ценности».
Стратегия креатива сфокусировалась на демонстрации понимая потребностей зумеров в дружбе. По сравнению с предыдущими поколениями им стало сложнее заводить друзей, согласно сообщению «Восхода». «Соответственно, дружба очень важна для ощущения внутреннего благополучия и психического здоровья аудитории», ― объяснили в агентстве.
Также кампания обращается к «зумерской коммуникации и эстетике». Вместе с этим она использует релевантные ситуации потребления воды и личных встреч: в частности, первое цифровое поколение чаще миллениалов встречается с друзьями лично и на улице, добавили в агентстве.
Бренд: Legend
Клиент: «Шоро»
Агентство: «Восход»
Продакшен: «Восход»
